[코스인코리아닷컴 한지원 기자] 지난해 한국을 방문한 외국인들이 화장품 업종에서 가장 많은 소비를 한 것으로 나타났다.

방한 외국인 전용 올인원(결제, 환전, 교통카드) 선불카드 '와우패스(WOWPASS)'를 운영하는 (주)오렌지스퀘어(대표 이장백)는 '2024년 방한 외국인 소비 트렌드' 데이터를 분석, 결제 금액 기준 상위 1,000개 사업장을 뽑아 방한 외국인의 두드러진 소비 성향을 발표했다.

지난해 방한 외국인이 가장 많은 돈을 소비한 업종은 화장품이다. 일년동안 이들이 지갑을 열었던 가맹점 TOP1000(결제금액 기준)을 살펴보면, 화장품 업종이 무려 22%를 차지하고 있는 것으로 나타났다.

화장품 다음으로 높은 비율을 차지하는 업종은 의류로 15%를 기록했다. 외국인 결제 TOP1000 내 1위와 2위 업종 모두 외모를 꾸미는 분야다. K뷰티가 전 세계 각 지에서 인정받으면서 한국인처럼 예쁘고 멋있게 보이고 싶은 심리가 반영된 결과로 분석된다.

이들이 한국 화장품과 의류를 구매하기 위해 방문한 가맹점을 들여다보면 다양한 브랜드를 취급하고 있어 한 장소에서 여러 상품을 살펴볼 수 있다는 공통점을 갖고 있었다. 또 한국에서만 찾을 수 있거나 독특하면서도 품질이 좋다는 평을 받는 곳으로 나타났다. 갤러리를 연상시키는 등 포토존으로 활용 가능한 인테리어와 체험 요소가 가득한 팝업스토어 등도 방한 외국인의 발길을 끌어들이는 요인으로 작용했다.

화장품 업종의 경우 ▲올리브영 ▲탬버린즈 ▲퓌아지트 ▲더마스크샵 ▲데이지크 순으로 결제금액이 많았다. 의류는 ▲에이비씨마트코리아 ▲엔컴 ▲레이어 ▲브랜드마켓 순으로 인기를 끌었다. 올리브영은 와우패스 전체 결제 금액 내 1위를 기록한 핫플레이스다.

화장품, 의류 쇼핑을 마친 외국인 관광객은 역사가 깊은 한국 전통 맛집인 음식점을 찾은 것으로 나타났다. 서울에서는 한국의 전통 손맛으로 유명한 명동교자와 1978년 개업해 닭한마리 메뉴 하나로 흥한 진할매원조닭집을 찾았다. 이외에도 마트와 슈퍼마켓, 카페, 쇼핑몰, 의료기관 등에서의 소비가 많은 것으로 나타났다.

이장백 (주)오렌지스퀘어 대표이사는 "외국인 관광객이 원하는 한국 여행은 단순한 랜드마크 방문이 아닌 직접 한국인이 돼 한국인처럼 먹고, 마시고, 입고, 꾸미는 것이다"며, "K-뷰티, K-컬처뿐 아니라 한국 그 자체를 온몸으로 체험하고 싶어하는 방한 외국인의 니즈에 맞춰 인바운드 관광 산업을 활성화할 필요가 있다"고 말했다.

이어 그는 "매년 'WOWPASS 방한 외국인 소비 트렌드 분석 리포트'를 발행할 예정이다"며, "한국 관광 산업의 발전에 적극 기여하기 위해 지자체, 스타트업, 관공서, 민간 사업체 등과도 적극 협업할 방침이다"고 강조했다.