[코스인코리아닷컴 이수진 기자] 퇴근 후 누구의 방해도 받지 않는 혼자만의 시간에 아낌없이 투자하려는 직장인들이 늘고 있다. 타인의 시선과 요구로부터 벗어나 스스로의 행복에 집중함으로써 정신적 휴식을 얻고 삶의 질을 회복하려는 경향이다.

밀레니얼 세대 직장인들을 중심으로 형성된 이러한 흐름은 소모적 인간관계에 권태를 느끼는 ‘관태기’의 확산과 그로 인해 도래한 ‘혼자 사회’ 트렌드를 반영한다. 또 이는 제품이나 콘텐츠를 소비함에 있어 자기 만족의 극대화를 추구하려는 ‘취향 소비’ 경향으로도 이어진다. 올해 유통업계가 밀레니얼의 퇴근 후를 주목하는 이유다.

# 밀레니얼 세대 직장인 '취향소비' 집에서 '1일1팩' 피부관리

32세 직장인 A씨는 퇴근 후 1일1팩을 실천 중이다. 잦은 야근으로 평일 저녁 피부 관리에 따로 시간을 내기 힘든 탓이다. A씨는 "자기 전 TV를 보거나 집안일을 하는 동안 마스크팩을 간편히 붙여 두는 것만으로도 산뜻한 기분 전환과 함께 다음날 아침 피부 컨디션 회복에도 도움이 된다"고 말한다.

1일1팩 열풍을 주도한 글로벌 코스메틱 브랜드 ‘메디힐’은 “밀레니얼 소비자들의 각기 다른 피부 고민과 라이프 스타일에 따른 기능 구성으로 최적화된 케어 솔루션을 제공하는 것이 최근의 1일1팩 트렌드다. 보습, 진정, 탄력, 모공, 안티더스트 등 세분화된 라인업과 매일 사용해도 피부 부담이 적은 저자극성이 메디힐 마스크팩의 가장 큰 강점이다”고 전했다.

# 셀프 네일 시장 '호황' 지난해 1,000억 시장, 남성 수요도 증가세

셀프 네일 시장도 호황이다. 집에서도 쉽게 붙였다 떼며 다양한 스타일을 연출할 수 있는 특성으로 작년 하반기 1,000억 원 시장 규모를 넘어선 것으로 추정된다. ‘데싱디바’와 ‘젤라또랩’이 양분하던 시장에 램프의 빛을 이용한 경화로 높은 퀄리티의 젤네일을 구현하는 ‘오호라’ 등 차별화된 디자인과 기술력을 적용한 후발 브랜드들이 속속 들어서는 추세다.

네일 제품에 대한 남성들의 수요도 늘고 있다. G마켓에 따르면, 지난해 ‘네일 영양제’ 품목의 남성 고객 판매 신장률은 전년 대비 68% 급증했다. 뷰티와 패션 영역에서 성별 경계를 허무는 ‘젠더 뉴트럴’ 트렌드가 밀레니얼 세대로부터 태동한 만큼 셀프 네일이나 1일1팩을 통해 자기만족을 극대화하는 홈뷰티 트렌드는 남녀를 불문 꾸준히 이어질 전망이다.