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'코로나19', 아이 메이크업 트렌드 주도한다

랄라블라, 아이메이크업 매출 전년대비 40% 증가 중국 수출도 아이메이크업 견인

[코스인코리아닷컴 오영주 기자] 코로나19로 인해 마스크가 일상화되면서 메이크업 트렌드가 입술 대신 눈을 강조하는 경향으로 변화하고 있다. 제품 판매 비중에서도 아이메이크업이 확연히 증가했으며 수출 품목 역시 견인하고 있다.

 

 

GS리테일의 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 랄라블라는 아이 메이크업(눈 화장) 상품 매출이 크게 증가했다고 지난 17일 밝혔다. 랄라블라 측에 따르면, 지난 1일부터 15일까지 눈 화장 제품의 매출이 전년 동기 대비 40.6% 증가했다. 또 코로나19 사태가 본격화되지 않았던 지난 1월 눈 화장 제품의 매출비율은 39.7%였으나 코로나가 본격화된 2월 18일부터 지난달 18일까지는 48.0%를 기록하며 크게 증가했다. 반면, 립 제품의 매출비중은 46.3%에서 40.5%로 다소 감소했다.

 

또 뷰티 영상 큐레이션 애플리케이션 잼페이스가 코로나19 기간을 포함한 최근 6개월 동안 '뷰튜버'(뷰티유튜버)가 가장 사랑한 화장품 랭킹'을 분석한 결과, 전체 순위 20위권에 오른 제품 중 아이섀도와 마스카라, 아이브로우 펜슬 등 아이 메이크업 제품이 70% 비중을 차지했다.

 

화장품 수출 역시 아이제품이 차지한 비중이 컸던 것으로 나타났다. 지난달 화장품 수출액은 코로나19 악재에도 불구하고 7억 7,000만 달러(약 9,500억 원)으로 역대 최고 기록을 세웠으며 특히 눈 화장 제품 수출이 늘어난 것으로 나타났다. 특히 중국으로의 눈 화장품 수출은 1년 전에 비해서 93%나 증가해 주목받았으며 일본으로 눈 화장품 수출도 33% 늘었다.

 

중국의 경우 과거 가장 많이 소비되던 제품은 립스틱이었으나 코로나19로 인해 눈화장 관련 제품이 빠른 속도로 점유율을 높이고 있다. 타오바오에서 올들어 1월~3월 동안 제품 판매 비중을 살펴본 결과, 아이라이너와 아이섀도, 마스카라, 눈썹펜슬 등 제품 등은 지난해 대비 40%나 증가했지만 립스틱은 39% 감소한 것으로 나타났다.

 

 

# 인기 높은 눈화장 제품 브랜드 '에뛰드, 아리따움, AHC' 눈길

 

뷰티 영상 큐레이션 애플리케이션 잼페이스에 따르면, 최근 6개월 동안 '뷰튜버'(뷰티유튜버)가 가장 사랑한 화장품 1위는 에뛰드의 아이섀도 브랜드인 '룩 앳 마이 아이즈'로 18,804건의 영상에 등장한 것으로 집계됐다. 또 7,484건의 영상에서 사용된 아리따움의 아이섀도 브랜드 '모노아이즈'가 3위를 차지하며 아이 제품 중 TOP3에 올랐다.

 

메이크업 제품 외 아이크림 등 눈가케어 제품 역시 주목받고 있다. 모바일 홈쇼핑 포털 앱 ‘홈쇼핑모아’를 서비스하는 버즈니는 4월 3일부터 4월 9일까지 홈쇼핑사 16곳(홈쇼핑 7곳+T커머스 9곳)을 조사해 판매량이 높은 상품을 선정한 결과, AHC 아이크림 시즌8’이 화장품 미용 부문 1위를 차지했다고 밝혔다.

 

 

# 올해 봄, 여름시즌 메이크업 트렌드도 ‘입술보다 눈 강조’

 

올해 봄, 여름 시즌 메이크업도 마스크 착용 일상화로 인해 눈을 강조하되 색조 비중은 크지 않을 전망이다. 아모레퍼시픽 브랜드 ‘헤라’는 올해 봄, 여름 시즌 메이크업 트렌드로 ‘뉴트럴 시크’를 제안하며 “눈썹을 또렷하게 강조했던 지난해 트렌드와는 달리 옅은 색감으로 깊이감을 주는 자연스러운 음영이 중요하다”고 말했다. 또 “눈매를 강조한 볼드한 아이라인이나 속눈썹을 살린 마스카라로 포인트는 살리되 전체적으로 큰 색감은 더하지 않는다”고 말했다. 반면, “얼굴 윤곽은 가볍게 정리하고 입술 색상은 원래 색에 가까운 색감으로 표현해 일상생활과 마스크 착용 전후에도 큰 차이가 없도록 연출하는 게 특징"이라고 말했다.

 

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#아이 메이크업  #눈화장  #아이섀도  #마스카라  #메이크업 트렌드



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