[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 도브 비누가 9월 비누 브랜드평판 빅데이터 결과 1위 자리를 차지하면서 지난 7월부터 3개월 연속 수위자리를 지켰다.

한국기업평판연구소가 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 비누 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시한 결과 도브 비누가 1위를 차지한 가운데 2위는 아이보리 비누가, 3위는 러쉬 비누가 차지한 것으로 분석됐다.

이는 지난 8월 21일부터 9월 21일까지 비누 브랜드 빅데이터 8,470,082개를 분석한 결과다. 지난 8월 비누 브랜드 빅데이터 6,579,589개와 비교하면 28.73%가 증가했다.

9월 비누 브랜드평판 순위는 도브, 아이보리, 러쉬, 헤라, 동구밭, 다이알, 해피바스, 뱅네프생토노레, 무궁화, 온더바디 등이 상위 10위권을 차지했다. 그 다음으로는 럭스, 시드물, 빅토리아, 네스티단테, 라노아, 두보레, 라벨영, 바이오티크, 알키미아, 맘미라클, 라이스데이, 미자인, 닥터데이즈, 버블몬스터, 라사본느리드니옹 등의 순으로 나타났다.

2020년 9월 비누 브랜드평판 빅데이터 결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

3개월 연속 1위를 차지한 도브 비누 브랜드는 참여지수 482,836, 소통지수 548,270, 커뮤니티지수 218,665가 되면서 브랜드평판지수 1,249,772로 분석됐다. 이는 지난 8월 브랜드평판지수 977,302와 비교하면 27.88% 상승한 것이다.

2위인 아이보리 비누 브랜드는 참여지수 286,532, 소통지수 462,105, 커뮤니티지수 176,816이 되면서 브랜드평판지수 925,453으로 분석됐다. 이는 지난 8월 브랜드평판지수 924,704와 비교하면 0.08% 소폭 상승한 것이다.

3위를 차지한 러쉬 비누 브랜드는 참여지수 175,930, 소통지수 429,540, 커뮤니티지수 295,564가 되면서 브랜드평판지수 901,034로 분석됐다. 이는 지난 8월 브랜드평판지수 334,640과 비교하면 169.25%가 급상승한 것으로 매우 활발한 성과를 보여주고 있다.

4위인 헤라 비누 브랜드는 참여지수 267,775, 소통지수 349,650, 커뮤니티지수 178,908이 되면서 브랜드평판지수 796,333으로 분석됐다. 이는 지난 8월 브랜드평판지수 721,412와 비교하면 10.39%가 상승한 것이다.

5위인 동구밭 비누 브랜드는 참여지수 91,199, 소통지수 341,145, 커뮤니티지수 177,339가 되면서 브랜드평판지수 609,682로 분석됐다. 이는 지난 8월 브랜드평판지수 393,101과 비교하면 55.10%가 상승한 것이다.

2020년 7월, 8월, 9월 비누 브랜드평판 빅데이터 결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 이번 비누 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 비누 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "9월 비누 브랜드 분석결과, 도브 비누 브랜드가 1위를 기록했다. 비누 브랜드 세부 분석을 보면 브랜드 참여 8.17% 상승, 브랜드 소통 64.07% 상승, 브랜드 확산 13.22% 상승했다"고 평판 분석했다. 이어 구 소장은 "도브 브랜드는 1955년 미국에서 첫 발매되어 1990년대 비누의 아이콘이자 90년대를 대표하는 상징적인 상품이다. 2019년 현재까지도 세계 150여 개 국가에서 판매되고 있다. 특유의 크림향과 뛰어난 보습력을 장점이다"고 분석했다.