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중남미

[중남미 리포트] 브라질 로레알파리, '성희롱 반대' 캠페인 키트 제작

여성 성희롱 대처하는법 교육 플랫폼 미국비정부기구홀라백(NGO Hollaback) 협력개발

 

 

[코스인코리아닷컴 김형태 중남미 통신원] 브라질 로레알 파리(L'Oréal Paris)는 여성들이 거리에서 겪는 괴롭힘을 사회에 알리기 위해 새로운 글로벌 프로그램인 스탠드 업(Stand Up)을 최근 시작했다.

 

로레알 브라질의 홍보대사 타이스 아라우조와 함께하는 캠페인에는 강력한 미디어 계획이 포함된다. 플룩소(Fluxxo) 커뮤니케이션에서 제작한 500개 보도자료는 브라질 전역의 인플루언서에게 배포된다. 스탠드 업(Stand Up)은 여성들에게 성희롱에 대처하는 법을 가르치는 교육 플랫폼으로 목표를 가진 프로젝트와 함께 일하는 미국 비정부기구 홀라백(NGO Hollaback)과 협력해 로레알이 개발했다.

 

플룩소의 파트리시아 바헤토 이사는 "이 소재의 중심에는 여성의 힘을 가장 잘 나타내는 상징 중 하나인 빨간 립스틱이 있다"고 말했다. 그는 “뷰티 아이템은 참고용이자 여성의 아이콘일 뿐 아니라 무엇보다 여성의 강인함을 보여주고 안정감과 아름다움, 높은 자부심을 느끼게 하는 오브제로 디자인됐다. 그렇다. 우리는 빨간 립스틱을 바르고 여성성을 최대한 표현할 수 있으며 그렇다고 해서 누구도 우리를 모욕할 권리를 주지는 않을 것이다”고 말했다.

 

 

파트리시아 바헤토 이사는 또한 모든 연령대의 여성과 소녀들이 어떻게 괴롭힘을 당하는지에 대해 많은 이야기가 있지만 브라질 뿐 아니라 전 세계적으로 사례 수가 증가하고 있다고 회상했다. 그는 또 "로레알과 홀라백의 파트너십에서 이와 같은 조치는 특히 어린 소녀들이 해당 주제에 대한 통계에 입력할 때 자신의 권리를 위해 싸울 수 있도록 영감을 주는 기본이다"고 덧붙였다.

 

이 키트의 개념과 제작은 브랜드 광고 대행사인 WMcCann에서 개발했으며 타이스 아라우조가 강조되며 손바닥에 빨간 립스틱으로 쓰여진 문자 D와 함께 여성의 항의 운동을 장려한다고 했다. "중지!" 상자에는 프로그램에 대한 추가 정보를 안내하는 QR 코드도 있다. 또 해시태그 #StandUpLorealParis #LorealParisBR #WeStandUp은 소셜 네트워크에서 게시물을 장려하기 위해 고안됐다.

 


브랜드 홍보 담당자 모니키 마우타롤리는 “스탠드 업(Stand Up)은 5D의 방법론에 기반한 교육을 통해 사회의 인식을 높이는 것을 목표로 하는 캠페인이다”며 이는 “로레알 파리의 사회적 협약이며 모든 사람의 약속이자 의제여야 한다. 그래야만 이 슬픈 현실을 완전히 바꿀 수 있다”고 주장했다.

 

그는 이어 “캠페인의 인기를 높이기 위해 강력한 미디어 계획과 함께 온-오프라인에서 우리의 메시지를 확장하는 데 도움이 될 500명의 브라질 인플루언서를 선정했다”며, “우리는 모든 사람들이 영향을 받고 훈련을 받기를 바란다"고 덧붙였다.

 

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