[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 최근 그동안 패치형 마스크팩이 대부분의 시장 점유율을 차지하고 있던 중국에서 미용, 소비 트렌드 변화로 인해 바르는 마스크팩의 시장 점유율이 계속해서 증가하고 있다.

최근 몇 년간 중국에서 바르는 마스크팩 시장은 빠르게 성장해 전체 마스크팩 시장 성장률에 대한 기여도가 60%에 달했다. CBN Data 통계자료에 따르면, 2021년 중국 바르는 마스크팩 시장 규모는 86억 위안으로 2018년 대비 20배 이상 성장했다.

2018~2020년 중국 바르는 마스크팩 시장 규모 (단위 : 억위안)

시장 점유율 증가와 동시에 바르는 마스크팩의 평균 가격도 빠르게 상승하고 있다. 바르는 마스크팩 평균 단가는 2020년 기준 48위안에서 2021년에 76.7위안으로 전년 동기 대비 50% 이상 증가했으며 프리미엄 제품의 경우 일반 제품보다 판매량이 전년 동기 대비 388%, 전체 소비 금액은 438% 증가해 당분간 바르는 마스크팩 시장의 성장세는 지속될 것으로 전망된다.

중국 화장품 시장은 장기간 다수의 해외 브랜드가 점유율을 나눠 갖는 구조였지만 최근 몇 년간 중국 로컬 브랜드의 품질 업그레이드와 공격적인 마케팅에 의해 중국 기업 점유율이 점차 높아졌고 바르는 마스크팩 역시 중국 브랜드가 계속해서 신제품을 출시하고 있다.

2020~2021년 티몰 입점 바르는 마스크팩 브랜드 국가별 비율

2021년을 기준으로 바르는 마스크팩 시장점유율 상위 10개 브랜드 중 해외 브랜드가 7개로 중국 브랜드(3개) 대비 경쟁 우위를 점하고 있다. 한국 제품으로는 1개 브랜드가 점유율을 2.1%를 기록해 9위를 기록했으며 미국(3개), 프랑스(1개), 뉴질랜드(1개), 일본(1개) 브랜드가 10위권 안에 들었다.

다만, 특정 브랜드의 시장 독점 현상은 없어 전문가들은 바르는 마스크팩 시장의 경우 신규 브랜드에게 진출 기회가 남아 있음을 전망하고 있다.

바르는 마스크팩 구입 경로 (복수선택 가능)

2021년 중국 화장품 기업 샹메이그룹(上美集团)과 컨설팅 업체 칭옌칭바오(青眼情报)가 공동으로 추진한 소비자 설문조사 결과에 따르면, 바르는 마스크팩을 구입하는 전체 소비자의 86%가 전자상거래 플랫폼을 이용하며 오프라인 매장 이용 비율도 50% 이상인 것으로 나타났다.

소비자가 제품 선택 시 가장 중요하게 생각하는 성능은 수분 보습, 클렌징, 트리트먼트 순이었다. 그 외 미백효과 등 기타 성능도 많은 소비자의 선택을 받았다. 그 외에도 끈적거림 여부와 흡수성 등 사용감도 소비자들의 주요 관심 분야에 포함됐으며 포장의 경우 전체 소비자의 45%가 소량 또는 일회성 포장을 선호했다.

바르는 마스크팩 선택 시 주요 관심 분야 (복수선택 가능)

코트라 김종원 우한무역관은 “중국 화장품 시장에서 패치형(일반형) 마스크팩은 이미 포화상태지만 바르는 마스크팩이 틈새시장을 성공적으로 공략해 이미 마스크팩 중 판매 비중이 높은 제품으로 자리 잡았다”며, “바르는 마스크팩 시장은 더 많은 고객 유치를 위해 앞으로도 브랜드 간 치열한 경쟁이 계속될 것으로 전망된다”고 전했다.

이어 “중국의 바르는 마스크팩 시장은 기타 화장품 제품과는 다르게 최근에서야 본격적인 성장기를 맞이했다”며, “중국 화장품 시장 진출을 준비하고 있는 우리 기업은 단독으로 시장에 진출하는 방법과 기술의 우위를 살려 로컬브랜드 협업을 통해 시장에 진출하는 방법을 고려해 볼 수 있다”고 조언했다.