[코스인코리아닷컴 = 이나리 기자] 최근 예술 아티스트와의 협연으로 디자인된 브랜드 제품이 상품 희소성이 높아 소비자들에게 많은 관심을 갖고 있는 가운데 명품 화장품 브랜드들이 연말을 앞두고 다양한 아트 콜라보레이션 제품을 출시하고 있다.
콜라보레이션(Collaboration)은 협력하는 것을 의미하며 경연, 합작, 공동 작업을 뜻한다. 즉 서로 다른 두 브랜드가 만나 각자의 브랜드가 가지고 있는 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 내는 것을 의미한다.
특히 아트 콜라보레이션 브랜드는 일반 브랜드와 달리 독특한 디자인과 유명작가 작품이라는 인식이 고객 설득에 유리할 뿐 아니라 상품의 브랜드 가치를 높이는데 기여하고 있다.
대표적인 사례로는 아트 마케팅의 시초라 할 수 있는 앤디 워홀의 코카콜라를 활용한 작품이다. 이후 예술작품과 콜라보레이션 디자인은 화장품 브랜드로 점차 확산됐다.
건국대학교 경영학 범상규 교수에 따르면 아트 콜라보레이션이 소비자들에게 관심을 끌게 만드는 이유는 “소비자들은 기분이 좋아지고 빠져드는 몰입을 경험하는 과정에서 예술작품을 통해 받은 긍정적인 자극이 동시에 노출되는 해당 브랜드로 쉽고 빠르게 전이되기 때문이다”라고 설명했다.
12월 홀리데이 시즌을 앞두고 슈에무라, 비오템, 한율 등 주로 백화점에서 판매되는 명품 화장품 브랜드들이 앞다퉈 다양한 아트 콜라보레이션 제품을 출시했다.
슈에무라, 아티스트 다카시 무라카미 ‘홀리데이 컬렉션’
슈에무라는 현대 미술계에 유명한 아티스트인 다카시 무라카미(Takashi Murakami)와 협업해 이번 11월 홀리데이 컬렉션을 출시했다.
슈에무라는 ‘예술은 삶의 한 방식이다’ 라는 브랜드 철학에 따라 매년 미술, 영화, 패션 등 다양한 분야의 아티스트들과 지속적인 콜라보레이션을 진행해 왔다.
특히 이번 콜라보레이션의 주인공인 아시아의 앤디워홀로 불리는 다카시 무라카미는 루이비통 등 글로벌 명품 브랜드와의 협업, 페인팅, 조각은 물론 애니메이션과 실사 영화에 이르는 다양한 분야를 섭렵하는 다재다능한 아티스트다.
이번 컬렉션의 컨셉인 ‘양면성을 지닌 뷰티’는 평소와 다른 나로 변신하고픈 모든 여성의 판타지를 ‘핑크 프린세스’와 ‘블랙 프린세스’의 대비적인 캐릭터로 상징해 아이& 치크 팔레트, 립 & 치크 틴트, 오토 젤 아이라이너, 녹차 모링가 클렌징 오일, 오로라 크림 무스 등 다양한 제품으로 구성됐다.
슈에무라 관계자는 “론칭 소식이 공식적으로 알려지기도 전부터 다카시 무라카미와의 협업 소식이 SNS 상에서 큰 화제다”라며 “고객들은 이번 홀리데이 컬렉션의 정보를 공유하거나 캐릭터를 따라 그리는 등 컬렉션에 대한 기대가 벌써부터 뜨겁다”고 전했다.
비오템, 일러스트레이터 카리 모덴과 ‘워터 러버스 캠페인’
비오템은 크리스마스를 앞두고 스웨덴 유명 일러스트레이터 카리 모덴과 콜라보레이션을 진행해 특별한 홀리데이 리미티드 에디션을 출시했다.
이번 홀리데이 한정판은 비오템의 대표 베스트셀러인 아쿠아수르스 3.0 수분크림, 매직젤오일, 보꼬포렐 바디버터 크림, 비오멩 핸드크림, 레꼬포렐 바디밀크 등 총 6가지로 구성됐다.
이번 패키지에는 바다 속 생물들의 화려하고 즐거운 홀리데이를 주제로 카리모덴의 유쾌한 상상력이 그려지면서 한정판의 가치를 더욱 빛내고 있다.
또 이번 한정판 제품은 전세계의 물을 보호하기 위한 비오템의 ‘워터 러버스 캠페인’의 일환으로 홀리데이 한정판 구매 시 수익금의 일부는 비오템과 파트너쉽을 맺은 국제 해양 보호 단체 ‘미션 블루’에 기부돼 북극을 지키는 활동에 사용된다.
한율, 동양화 전공한 황나연 작가와 ‘한국적 아름다움’
한방 브랜드 한율의 율려원액 대용량 리미티드 에디션은 황나현 작가와 패키지 콜라보레이션을 한 한정판 제품이다.
이번 콜라보레이션은 한율이 한방 브랜드 인만큼 얼룩말 작가로 잘 알려진 동양화를 전공한 황나현 작가와 함께 한국적 아름다움을 살려 갈색솔잎을 패키지에 표현했다
그 밖에 LG생활건강 오휘는 신용환 노르딕 브로스 디자인 커뮤니티 대표와 협업해서 '오휘&노르딕 홀리데이 콜라보레이션' 한정판 4종을 선보일 예정이다. 연말 파티 메이크업을 위한 블러셔와 하이라이터, 아이섀도우, 아이라이너, 마스카라, 립 등으로 구성됐다.
