[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국 광군제(11월 11일)예약판매가 10월 21일 시작되자마자 새로운 진기록들을 쏟아내며 중국인들을 경악하게 하는 동시에 소비자들의 구매욕을 더욱 자극하고 있다. 중국 최대 온라인 판매 플랫폼 운영업체인 알리바바가 발표한 바에 따르면, 2020년 광군제 타오바오 라이브 (淘宝直播) 예약 판매 10분 만에 매출이 작년 광군절(11월 11일)타오바오 라이브 하루 매출을 초과했다. 특히 뷰티 분야에서 총 12개 브랜드가 라이브 시작 1시간 만에 매출이 1억 위앤 (한화 약 170억 원)을 넘어서는 진기록을 달성한 것으로 나타났다. # 예약판매 10분만에 작년 하루 매출 초과, 12개 화장품 브랜드 1시간만에 매출 170억원 돌파 '진기록' 중국 라이브 방송 판매의 양대 산맥이라고 할 수 있는 리쟈치(李佳琦, 남 28세)와 웨이야(薇娅, 여 35세)의 타오바오 라이브 방송 판매 대결도 세간의 이목을 집중시키며 소비자들을 흥미진진하게 만들었다. 이 두 사람은 줄곧 중국 라이브 방송 판매 분야에서 치열하게 1위 자리를 다투며올해 광군제 라이브 예약 판매에서도 불꽃튀는 경쟁을 벌였다. 리쟈치의 타오바오 라이브 예약 판매
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국 블랙 프라이데이인 광군절(11월 11일, 쓰왕스이, 雙11日) 예약 판매가 예년과 비교해 앞당겨10월 21일부터 본격적으로 시작된다. 사전에 광군절 할인 쇼핑 행사의 축제 분위기를 최대한 끌어올리기 위해 추진하는 예약 판매는 온라인 쇼핑 고객이 예약 판매기간에 구매를 원하는 제품의 예약금을 지불하면 더 많은 추가 할인 혜택을 제공하며 소비자들의 구매 욕구를 자극한다. # 사전 예약판매 앞당겨 10월 21일부터 실시, 추가 할인혜택 제공 매출확대 극대화 기대 광군절의 정식 판매는 11월 11일 0시에 시작되지만 사전 예약 판매는 보통 11월 초순부터 추진하는 것이 지금까지 관례였다. 그러나 올해에는 매출 확대를 위해 좀 더 시간을 앞당겨 10월 21일부터 예약 판매를 진행하는 것으로 분석된다. 사실 많은 중국 소비자들은 자신이 사고 싶었던 물건을 많은 할인 혜택을 받으며 최고로 싸게 살 수 있다는 기대와 희망을 품고 일년에 한 번 밖에 없는 광군절 행사를 오랫동안 기다린다. 특히 올해 12년째를 맞이하는 광군절은 코로나19 바이러스 영향으로 오프라인 쇼핑에 제약과 불편을 겪는 대부분의 소비자들이 대거 광군절
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국 NMPA(국가약품감독관리국)은지난 12일 전국적으로 화장품 온-오프라인 정화 1단계 업무를 착수했다. 2021년 1월 1일 화장품감독관리조례 시행에 앞서 화장품 전자상거래 경영자를 대상으로 화장품 경영활동에 대한 자체 조사를 시행한다. 이번 단속 업무는 전국적인 범위에서 시행되며 전자상거래 화장품 경영자는 자체 조사를 통해 화장품 경영에 따른 위험요인을 적시에 처리하도록 하고 새로운 '화장품 감독관리 조례' 시행 후에는 다음 단계의 관리 활동을 조직해 화장품의 안전을 보장할 예정이다. 이번 정화 단속 활동의 집중 대상은 인체에 유해한 불법첨가물 화장품, 위조 화장품, 생산 허가증이 없는 곳에서 만든 화장품, 허가번호가 없는 특수 화장품, 등록번호가 없는 비특수 화장품, NMPA에서 중지 혹은 판매정지 통보를 받은 화장품, 약품과 의학용 홍보를 하는 화장품이다. 앞으로 중국 관리당국의 시장 샘플링 단속이 강화가 될 예정인 만큼국내 수출기업들의 각별한 주의가 요구될 것으로 보인다. (자료제공 : CCIC KOREA)
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 코로나19 바이러스 팬데믹으로 전 세계가 빠르게 온라인 언택트 경제로 전환되고 있다. 화장품 유통채널과 마케팅 방법도 예외없이 온라인, 모바일 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 소비자와 직접 대면하고체험을나누는 오프라인 매장의 중요성에도 불구하고 전 세계 화장품 시장은이미 온라인, 모바일 등 디지털 시장으로 방향을 잡아가고있다. 본사는 창간 8주년을 맞아 해외 통신원을 통해'글로벌 디지털화'라는 아젠다로 국내 화장품 기업들의 대표적인 수출국가에서 주목받고 있는 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 입체적으로 취재, 분석하는 '글로벌 화장품 핫 온라인 채널 입체분석'를 실시한다. 해당 국가에서 유력한 화장품 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 선별해 보도함으로써 국내 화장품 기업들에게'디지털화' 전략 방향을 제시한다. <편집자> # VIP닷컴(唯品會), 2008년 오픈 중국 최대 온라인 유명 브랜드 상설 할인 쇼핑몰 성장 중국 온라인 쇼핑 플랫폼 VIP닷컴(唯品會, vip.com)은 프랑스 유명 온라인 재고품 쇼핑몰인 방트-프히베 닷컴(Vente-privee.com)을 벤치
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국약품감독관리국(NMPA)이 지난 21일 화장품에 대한 라벨 감독관리와 라벨 사용을 규범화하기 위해 '화장품 라벨 관리방안 의견수렴안'을 발표했다. 화장품 라벨 관리 방법을 따라야 하는 제품은 중국 내에서 생산, 판매되는 모든 화장품에 적용되며 화장품 라벨의 표기사항, 홍보문구, 성분표기 등 세부 요구사항을 포함하고 있다. 중국 수출을 준비해야 하는 기업이라면 반드시 숙지해야 할 사항들이다. 이번 화장품 라벨 관리방안 의견수렴안은 전체 34조로 구성됐으며 내년 1월 1일부터 시행되는 ‘화장품감독관리조례’의 하위 법령의 하나다. CCIC KOREA 관계자는 "이번 의견수렴안에 대해서 화장품 업체의 수출업무 담당자는 각별하게 내용을 파악하고 대응해야 할 부분이다"고 말했다. 이번 화장품 라벨 관리방안 의견수렴안에 포함된 주요 핵심 내용을 정리한다. # 화장품 라벨 책임관리 강화 제품 안전성과 관련된 내용은 잘라내거나 라벨 덧방 등과 방법으로 수정과 보충이 불가하다. 화장품 허가와 등록인은 화장품 라벨의 합법성, 완전성, 진실성에 대해 책임을 가진다. 화장품 라벨 표기사항 예시 # 화장품 라벨 내용 표기 주의사
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 코로나19 바이러스 팬데믹으로 전 세계가 빠르게 온라인 언택트 경제로 전환되고 있다. 화장품 유통채널과 마케팅 방법도 예외없이 온라인, 모바일 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 소비자와 직접 대면하고체험을나누는 오프라인 매장의 중요성에도 불구하고 전 세계 화장품 시장은이미 온라인, 모바일 등 디지털 시장으로 방향을 잡아가고있다. 본사는 창간 8주년을 맞아 해외 통신원을 통해'글로벌 디지털화'라는 아젠다로 국내 화장품 기업들의 대표적인 수출국가에서 주목받고 있는 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 입체적으로 취재, 분석하는 '글로벌 화장품 핫 온라인 채널 입체분석'를 실시한다. 해당 국가에서 유력한 화장품 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 선별해 보도함으로써 국내 화장품 기업들에게'디지털화' 전략 방향을 제시한다. <편집자> # 징둥닷컴, '중국 2대 전자상거래 업체' 이용고객수 4억 1,700만명,지난해 매출액 2조억위안 돌파 최근 중국 전자상거래 시장은 춘추전국시대를 연상하게 할 만큼 많은 기업들이 전자상거래 시장에서 자웅을 겨루고 있다. 그중 중국 2대 전자상거래 업
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 코로나19 바이러스 팬데믹으로 전 세계가 빠르게 온라인 언택트 경제로 전환되고 있다. 화장품 유통채널과 마케팅 방법도 예외없이 온라인, 모바일 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 소비자와 직접 대면하고체험을나누는 오프라인 매장의 중요성에도 불구하고 전 세계 화장품 시장은이미 온라인, 모바일 등 디지털 시장으로 방향을 잡아가고있다. 본사는 창간 8주년을 맞아 해외 통신원을 통해'글로벌 디지털화'라는 아젠다로 국내 화장품 기업들의 대표적인 수출국가에서 주목받고 있는 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 입체적으로 취재, 분석하는 '글로벌 화장품 핫 온라인 채널 입체분석'를 실시한다. 해당 국가에서 유력한 화장품 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 선별해 보도함으로써 국내 화장품 기업들에게'디지털화' 전략 방향을 제시한다. <편집자> # 샤오홍슈, '중국판 인스타그램 + 온라인 쇼핑몰' 기능글로벌 최대구전홍보 마케팅 플랫폼 최근 중국 젊은이들 사이에 가장 트랜디한 온라인 쇼핑 플랫폼을 꼽으라면 단연 '샤오홍슈(小红书，Red Book)'를 꼽을 수 있다. 샤오홍슈는 중국판 인스타그램
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국은지난 2018년 10월 전국인민대표대회의를 통해 광고법을 제정한 이후유통시장 정비를 대대적으로 진행하고 있다. 특히 지난해부터 중국 정부는 본격적으로 광고법을 위반한 기업을적발하고 있다. 광고법 적발 사례가 나오면서 최근 업계에서 큰 이슈가 되고 있다. 해외 기업 제품도 새롭게 바뀐 광고법을 무시할 수 있는 상황이 아니다. 광고법은 국산과 수입 제품 모두 동일하게 적용되기 때문이다. 최근 중국 정부는 세계 최대 화장품 기업인 로레알(L’OREAL) 허위광고로 겅력한처벌을 실시해 경각심을 환기시켰다. 현재 시행되고 있는 중국 광고법은 내용이 매우 광범위하고 금지사항을 구체적으로 정해 놓고 있어 매우 주의가 필요하다. 중국 시장 진출을 준비하는 국내 화장품 기업이라면 철저하게 화장품 광고 홍보 문구와 패키지 문구를 검토해 중국시장 진출에 문제가 없도록 사전조치를 해야 할필요성이 있다. 새롭게 시행되고 있는 중국 광고법 핵심 내용을 정리한다. # 화장품 광고 금지문구 특효, 고효능, 전면적 효능, 강력한 효능, 속효, 신속한 미백, 씻으면 미백, XX일 만에 효과 나타남, XX주기 만에 효과 나타남, 초강력, 활
[코스인코리아닷컴중국통신원 송란] 코로나19 바이러스 팬데믹으로 전 세계가 빠르게 온라인 언택트 경제로 전환되고 있다. 화장품 유통채널과 마케팅 방법도 예외없이 온라인, 모바일 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 소비자와 직접 대면하고체험을나누는 오프라인 매장의 중요성에도 불구하고 전 세계 화장품 시장은이미 온라인, 모바일 등 디지털 시장으로 방향을 잡아가고있다. 본사는 창간 8주년을 맞아 해외 통신원을 통해'글로벌 디지털화'라는 아젠다로 국내 화장품 기업들의 대표적인 수출국가에서 주목받고 있는 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 입체적으로 취재, 분석하는 '글로벌 화장품 핫 온라인 채널 입체분석'를 실시한다. 해당 국가에서 유력한 화장품 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 선별해 보도함으로써 국내 화장품 기업들에게'디지털화' 전략 방향을 제시한다. <편집자> # 알리바바, 코로나19 팬더믹 가파른 성장세 2분기 매출액 34% 증가 전세계 주목 코로나19 팬더믹으로 중국에서 가장 각광받는 분야 중에 하나가 전자상거래 시장이다. 그중 중국 최대 전자상거래 업체인 알리바바가 가파른 성장세를 구가하며 중국인들은 물론
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국광고협회는 지난 7월 1일 '인터넷 라이브(LIVE) 마케팅을 위한 행위 규범'을 발표하고 시행에 들어갔다. 중국광고협회가 제정한 규범은 중국에서 인터넷 라이브(LIVE) 마케팅 활동에 대한 최초의 전문 규범으로 혁신적이며 관련 업계의 건전한 발전을 이끌어내기 위한 것이다.국내 화장품 기업들이 알아야 할 내용이 무엇인지 정리했다. # 판매상, 인터넷 라이브 플랫폼 '불법 제품, 서비스' 판매 금지, 특수제품 사전허가 취득해야 판매상은 인터넷 라이브(LIVE) 마케팅에서 상품을 판매하거나 서비스를 제공하는 상업용 주체다. 판매상은 제공하는 상품 또는 해당 서비스 범위에 상응하는 해당 자격과 허가증을 가지고 있어야 하며 관련 서류의 투명성을 갖추고 경영해야 한다. 판매상은 실제 인터넷 라이브 마케팅 플랫폼에 등록할 때 진실하고 유효한 신분 정보, 연락처, 관련 행정허가 등 정보를 제공해야 한다. 정보에 변동이 있을 경우 신속하게 변경된 정보를 플랫폼에 전달해 심사를 거쳐야 한다. 판매상이 제공하는 상품 또는 서비스는 합법적이어야 하며 인터넷라이브 마케팅 플랫폼의 규정을 준수해야 한다. 불법 제품 또는 서비스를 판
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 일본 최대 미용그룹 시세이도(주)는 지난 7월 21일 총 23개 품목의 리콜대상 리스트를 발표했다. 이날 발표한 리콜 대상 제품 중‘KUYURA’ 라인의 4개 제품은 이미 중국에서 판매되고 있는 제품들이었다. 시세이도의 리콜 발표는 이번이처음이 아니다. 지난 2017년 3월 시세이도는 25.8만 개의 아이라이너 제품에 대한 리콜을 발표한 적이 있었다. 당시 리콜 이유는 해당 아이라이너의 헤드 부분의 플라스틱이 파손되어 사용자의 눈에 상처가 생길 수 있다는 점이었다. 시세이도가 발표한 중장기 전략에 따르면, 올해는 중국 지역의 예상 매출액이 80.5억 위안 (한화 1조 3,000억원)인 브랜드가 가장 빠르게 발전할 수 있는 가능성을 가진 아주 중요한 전략적인 해였다. 하지만 이미 두 번이나 중국 내에서 품질 관련 문제가 발생했기 때문에 일용화학공업제품 전문가들은 시세이도의 중국 진출에 악영향을 줄 것으로 예상하고 있다. 최근 중국 소비자들의 소비 트렌드는 단순 브랜드를 소비하는 시대를 지나 브랜드 품질 자체를 중요시하는 방향으로 발전하고 있기 때문에 브랜드의 리콜 문제는 제품 판매에 직접적인 영향을 줄 수 밖에 없다
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국 위생행정허가 최초 신고시 전자 신고자료를 제출해야 한다. 중국식품검정연구원은 지난 13일 '위생행정허가 최초 신고 시 전자 신고자료 제출 요청에 관한 공고'를 발표했다. 중국식품검정연구원은 각 화장품 생산기업과 재중국신고책임회사를 대상으로 신종 코로나 바이러스 전염병 예방과 통제가 화장품 기술심사 업무에 미치는 영향에 대처하기 위해 긴급 온라인 화장품 심사(조회) 시스템을 개발하고 방역 기간 동안 심사 전문가를 조직해 현장 심사회의를 개최할 수 없기 때문에 위생행정허가 최초 신고시 전자 신고자료를 제출토록 했다고 밝혔다. 이에 따라 지금부터 화장품 행정허가 관리 시스템을 통해 국산 특수용도 화장품과수입 특수용도 화장품의 최초 신고자료를 제출하고 동시에 신고자료의 스캔 문서를 제출해야 한다. 스캔 문서가 들어있는 USB 메모리는 종이문서(원본 1부, 사본 4부, 봉인한 샘플 1개)와 함께 택배배송 방식으로 제출하거나 국가약품감독관리국 행정서비스접수센터 현장을 방문해 프론트 데스크에 제출할 수 있다. USB 메모리는 종이 신고자료와 함께 파일링해 보관된다. 전자자료 제출이 필요한 신청사항의 범위는 국산 특수용도
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국 정부가 내년부터 수입 일반 화장품에 대한 동물실험 필수 조건을 면제할 가능성이 있다고 HSI(Human Society International : 국제동물보호단체)가 밝혀 전 세계 화장품 업체들이 주목하고 있다. 미국 워싱톤 DC에 본부를 두고 활동하고 있는 HSI(국제동물보호단체)가 중국 국무원이 이달초 화장품 안정성 평가 기준에 대한 개정 작업을 마무리했는데 이 개정안에 중국이 오랫동안 수입 일반 화장품에 대해 동물실험을 강제하던 조항을 2021년 1월 1일부터 폐지할 예정이라고 전했다. 만약 내년부터 수입 일반 화장품에 대한 동물실험이 면제된다면 샴푸, 블러셔, 마스카라, 향수 등 수입 일반 화장품의 중국 시장 진입 비관세 장벽으로 존재하던 걸림돌 하나가 제거되는 것으로 중국 수입 화장품의 대부분이 일반 화장품에 속하기 때문에 K-Beauty 기업들의 중국 시장 진출에 호재가 될 것으로 보인다. 그러나 특수 화장품을 수입할 때는 여전히 동물실험을 거쳐야 하기 때문에 관련 기업들의 주의가 요구된다. 또 수입 일반 화장품 동물실험 면제에 대한 내용을 중국 정부가 아직 성문화해 공식 공표하고 있지 않기 때문에
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 품질력이 뛰어난 한국의 자연주의 화장품을 통해 많은 중국 고객들에게 감동을 선사했고 다양한 마케팅을 통한 시장 개척성과를 올리고 있는 이너벨라가 4년 연속 '제12회 메이이(美伊) 어워드 뉴 트랜드' 대상을 수상하는 쾌거를 올렸다. 이너벨라는 2020년 제24회 중국미용박람회(CBE)의 첫 날인 지난 7월 9일 오후 6시부터 상해 포동 케리호텔 3층 상해홀에서 시작한 '제12회 메이이(美伊) 어워드 뉴 트랜드' 대상 시상식(2020 中国美伊时尚颁奖盛典)에서 '어린쑥 카밍 인텐시브 라인'으로 대상을 수상하며 ‘4년 연속 메이이(美伊) 어워드 뉴 트랜드 대상' 수상이라는 기록도 남겼다. 이날 행사는 중국미용박람회(CBE) 주관사와 각국 화장품 업계 대표, 관계자 등이 참가한 가운데 성대하게 개최됐다. 제12회 메이이(美伊) 어워드 뉴 트랜드 대상시상식은 중국상해뷰티박람회(CBE)에서 주최하고 C2CC 매체, 화장품자료, 코스인 등에서 주관하는 권위 있는 시상식으로 ‘중국 화장품 업계 오스카상’으로 높이 평가받고 있다. 코로나19 바이러스 펜데믹 상황에서도 이번 '2020년 제12회 메이이 어워드 뉴 트랜드' 후보 제
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국에서 짝퉁 화장품을 전문적으로 만들어 온 일당이 공안에 적발됐다. 이들이 만든 제품 가운데는 SK-Ⅱ, 설화수, 랑콤 등 글로벌 뷰티 브랜드의 화장품이 대거 포함된 것으로 알려졌다. 중국식품의약국저널(中国食品药品监管杂志)에 따르면, 최근 중국 광시 NMPA(药监局)와 구이강시 시장감독관리국, 공안국 치안대는 위조품과 글로벌 브랜드 화장품의 대규모 생산, 판매에 대한 합동단속에 나섰다. 이번 합동단속으로 구이강시 평남현에서 짝퉁 화장품 은닉처 2곳과 창고 4곳을 적발해 화장품 제조생산 기계 여러 대를 압수하고 범죄 용의자 29명을 체포했다. 이번 합동단속 적발현장에서는 6,000만 위안(한화 약 103억 3,860만원)에 달하는 ‘SK-Ⅱ’, ‘랑콤’, ‘설화수’ 등 여러 유명 브랜드 화장품과 케이스가 압류됐다. 이는 최근 몇 년 동안 적발된 가짜 화장품 생산, 판매 적발 사례 가운데 가장 큰 규모이다. 이번 단속은 지난 4월 공안국에 걸려온 “구이강시 평남현에서 가짜 화장품이 생산되고 있다”는 제보 전화에서 비롯됐다. 이에 따라공안국은 예비 조사와 검증을 통해 현장을 기습했다. 이들 짝퉁 제조시
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