포털 사이트에서 마스크팩을 검색하면 연관 검색어에는 어떤 게 있을까?

그런데 마스크팩을 검색하기 전인 ‘마스크패’ 상태에서는 ‘마스크팩 순위’, ‘마스크팩 추천’, 마스크팩 세일‘, ’마스크팩 매일하면‘ 등 총 15개가 확인된다.

이 중 특정 브랜드가 보여진 것은 ‘메디힐’이 유일하다. 메디힐은 뛰어난 제품력으로 한국은 물론 중국, 홍콩 등 해외 소비자들에게도 큰 인기를 얻고 있는 브랜드로 올해 3월까지 마스크팩 누적 판매량 5억장을 돌파하기도 했다.

또 다른 포털사이트에서는 마스크팩 관련 검색어로 ‘마스크팩 겟잇뷰티’, ‘하유미 마스크팩’, ‘하이드로겔 마스크팩’, ‘콜라겐 마스크팩’, ‘동물 마스크팩’ 등이 나타났다.

또 다른 포털사이트에서는 마스크팩 관련 검색어로 ‘마스크팩 겟잇뷰티’, ‘하유미 마스크팩’, ‘하이드로겔 마스크팩’, ‘콜라겐 마스크팩’, ‘동물 마스크팩’ 등이 나타났다.

이 중 겟잇뷰티는 온 스타일(On Style)의 메이크업 전문 예능 프로그램으로 메이크업을 비롯해 음식, 운동, 생활습관 등 2034 여성들의 뷰티 관심사를 풀어내고 있다. 특히 지난해 뷰티 패션 프로그램 중 온라인 블로그, 커뮤니티, SNS, 뉴스 댓글, 동영상 조회수 등 온라인 화제성에서 1위를 차지하기도 했다.

업계 관계자는 “마스크팩 관련 검색어를 보면 네티즌들이 특정 브랜드보다 인터넷 여론에 관심이 많다는 것을 알 수 있다”며 “특히 가성비를 중시하는 소비자가 늘어나면서 합리적인 가격대와 효과적인 제품력을 가진 제품을 인터넷 여론을 통해 찾는 모습이 보인다”고 말했다.

참고로 오픈서베이의 ‘2016 뷰티 트렌드 리포트’에 따르면 지난해 20~30대 여성은 뷰티 정보 탐색이나 제품 구매에 있어서 ‘온라인 카페 및 블로그’, ‘개인(지인, 연예인 등) SNS’에 큰 영향을 받는 것으로 나타났다.

뷰티 정보 접촉 채널

▲ 자료 : 오픈서베이.

또 SNS 컨텐츠 중에서는 ‘파워 블로거의 코멘트’, ‘화장품 브랜드가 올린 소식’, ‘화장품 브랜드가 실시하는 이벤트’ 등의 영향력이 높았으며 비사용 제품을 온라인에서 구매하는 경우 주로 일반인 블로거의 후기나 주변 사람의 추천 등의 정보가 영향을 미쳤다.

화장품 구매시 고려 요소

▲ 자료 : 오픈서베이.

아울러 화장품을 구매할 때는 ‘피부고민에 맞는 제품’에 이어 ‘가격의 합리성’과 ‘인터넷 검색결과와 블로거의 추천’이 중요한 요소로 꼽혔다.