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기획시리즈

[화장품 빅데이터 분석 (19)] 여드름 화장품 트렌드 분석

여드름 화장품 소비자 '개선됐다, 추천한다" 등 긍정적 인식 연관어 많아

[코스인코리아닷컴 이수진 기자] 여드름 화장품 시장은 오래전부터 주목받았다. 여드름 화장품 소비자는 여드름 화장품을 통해 트러블과 민감해져 있는 피부를 진정시키고 싶어한다. 여드름은 여드름 호르몬이 증가하는 사춘기에 일시적으로 겪는 증상이었지만 최근 여드름으로 고민하는 성인들이 많아지면서 이에 대한 생각도 변화하고 있다.

 

현대 사회에는 스트레스, 미세먼지, 환절기, 식습관, 피로누적, 메이크업 등 여드름을 유발하는 원인이 다양해지고 있다. 여드름은 재발 가능성이 높게 나타나고 있어서 여드름 화장품을 통한 꾸준한 관리가 필요하다.

 

빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘여드름 화장품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 2019년 1월 1일부터 2019년 12월 31일까지 소셜 빅데이터를 분석한 결과다.

 

여드름 화장품 관심 연관어

 

 

여드름 화장품 기대 효과는 피부 진정, 피부 재생, 모공과 피지 관리 순으로 나타났다. 여드름 화장품은 스킨케어, 클렌징과 필링, 패치와 연고 등이 나타났다. 스킨케어 제품을 통해 피부를 진정시킨다. 클렌징과 필링 제품을 통해 모공 속 노폐물을 제거한다. 패치와 연고를 통해 피부 재생을 기대하는 것으로 보인다.

 

또 여드름의 원인은 스트레스, 미세먼지, 환절기, 사춘기가 언급됐다. 이는 사춘기에 나타나는 여드름 외에도 미세먼지의 증가로 피부의 각질과 노폐물이 원활히 배출되지 못해 발생하는 것으로 보인다. 환절기에는 급변하는 온도 차와 건조한 날씨로 인해 피부 유수분 밸런스가 무너지기 때문이다.

 

여드름 화장품에 대한 관심 연관어를 분석한 결과 소비자들은 '인식'에 대한 응답이 4,532건으로 가장 높았다. 인식과 관련된 연관어는 개선됐다(3,627), 추천한다(2,928), 부작용(793), 유해하다(86) 등의 순으로 나타났다. 인식에 이어 피부 진정(3,235), 피부 재생(3,015), 모공‧피지관리(2,890) 등 기대효과에 관한 연관어(4,458)가 나타났고 뒤를 이어 품목(4,379), 고려사항(4,376), 피부 타입(2,624), 원인(2,363) 등의 연관어가 자주 보였다.

 

인사이트코리아 안수현 이사는 “여드름 화장품의 연관어는 '개선됐다'와 관련해 소비자들의 관심이 높은 것을 확인할 수 있었다"며 "이는 사춘기에 나타나는 여드름 외에도 미세먼지의 증가로 피부의 각질과 노폐물이 원활히 배출되지 못해 발생하는 것으로 보인다. 환절기에는 급변하는 온도 차와 건조한 날씨로 인해 피부 유수분 밸런스가 무너진다”고 말했다.

 

여드름 고민 부위

 

 

여드름 고민 부위는 이마, 코, 볼, 등, 목, 턱, 눈가, 입가 순으로 나타났다. 등, 목 등 얼굴 부위 외에 다양한 고민부위가 나타나고 있다. 청소년은 주로 이마의 언급량이 높았다. 청소년 시기의 여드름은 호르몬 분비가 왕성해지면서 피지샘이 발달해서 발생한다. 피지선이 많이 분포돼 있는 이마에 주로 나타난다.

 

인사이트코리아 관계자는 "성인은 청소년에 비해 볼의 언급량이 높았다. 성인 여드름은 스트레스, 수면부족, 모공을 막는 화장, 식습관, 술과 담배, 면도 등 다양한 요인이 복합돼 생긴다. 턱, 목과 같이 모공이 열리지 않는 부위, 화장품이나 클렌징의 잔여물이 남기 쉬운 볼 가장자리에 잘 나는 것으로 보인다"고 말했다.

 

여드름 화장품 기대 효과

 

 

여드름 화장품의 기대효과에 대해서는 피부진정, 피부재생, 모공과 피지관리, 수분과 보습에 높은 관심을 보였다. 소비자는 여드름 화장품을 통해 트러블은 물론 염증으로 인해 민감해져 있는 피부를 진정시킬려고 한다. 피부 재생을 통해 여드름으로 인한 흉터와 자국을 지우고 모공과 피지 관리를 통해 노폐물을 제거할려고 한다. 또 수분과 보습을 통해 유분과 수분을 적절하게 공급해 유수분 밸런스를 맞추고 싶어하는 것으로 나타났다.

 

여드름 화장품 구매시 고려사항

 

 

여드름 화장품을 구매할 때 가장 고려하는 사항으로는 성분으로 나타났다. 자극을 유발하는 성분은 배제하고 트러블 케어에 효과적인 성분은 함유됐는지 고려하는 것으로 보인다. 화장품의 제형도 고려하는 것으로 나타났다. 이는 무겁고 끈적한 제형보다는 가벼운 제형의 제품을 선호하기 때문이다.

 

인사이트코리아 관계자는 "자신과 맞지 않는 화장품을 사용하는 경우 트러블이 더욱 악화될 수 있기 때문에 성분을 비교할 수 있는 화해 어플이나 SNS를 통해 다른 사람들의 후기를 보며 제품을 선택하는 것으로 나타난다"고 말했다.


 여드름 화장품 성분

 

 

여드름 화장품의 관심을 갖는 성분은 티트리(40.8%)와 알로에베라(10.3%), 꿀(8.3%), 피부 재생에 도움을 주는 병풀(35.3%), 어성초(10.8%), 캐모마일(7.7%) 등이다. 또 살리실산(15.8%), 녹차(14.9%) 수분과 보습에 도움을 주는 히아루론산(10.7%), 콜라겐(7.9%)이 언급됐다. 이는 소비자가 여드름 화장품에 기대하는 효과와 밀접한 연관성을 준다. 

 

 여드름 화장품에 대한 인식

 

 

여드름 화장품의 대한 인식에 대해서는 여드름 화장품 키워드에 대한 긍정 응답(61.5%)이 부정(38.5%) 응답보다 많이 나타났다. 안전하고 순한 성분으로 인해 안심하고 사용할 수 있고 개선됐다는 긍정적 인식이 나타났다.

 

긍정 인식으로는 개선됐다(3,627), 추천한다(2,928), 가볍다(2,202), 부드럽다(1,923), 만족한다(1,038), 안심된다(1,029), 기대된다(650) 등의 순으로 응답했다. 이를 통해 소비자들이 여드름 화장품에 대한 기능적 측면에 만족하고 있다는 것을 알 수 있다.

 

반면, 부정 인식으로는 끈적거린다(1,614), 부작용(793), 유해하다(686), 자극적이다(609), 답답하다(470), 따갑다(431) 등의 순으로 나타났다.

 

인사이트코리아 안수현 이사는 "소비자들이 여드름 화장품에 대한 기능적 측면에 만족하지만 사용감 측면에서 불만족하고 있다”고 말했다.

 

*코스인은 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아(대표 문준열)와 공동으로 2018년 1월부터 기획시리즈 [화장품 빅데이터 분석]을 연재한다. 이 기획시리즈는 매달 1회씩 연재되며 소셜 미디어(SNS) 빅데이터를 기반으로 소비자 관심도가 높은 화장품에 대한 유의 있는 데이터를 분석해 자료를 공개하고 있다. 기획시리즈에 대한보다 상세한 자료와 문의는 코스인 편집국(02-2068-3413)으로 하면 된다. 인사이트코리아 빅데이터 분석 자세한 서비스 내용은 Deep MininG 홈페이지(http://www.insightdeepmining.com)를 참조하고 빅데이터 분석에 대한 문의는 인사이트코리아 Deep MininG팀(안수현 이사, 02-3483-0586)으로 하면 된다.

 

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