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마케팅

'코로나19' 경기불황 '립스틱 효과' 명품 립스틱 '잘팔린다'

SSG닷컴, 올 1월~3월 에르메스, 구찌 등 명품 화장품 63.6%, 립스틱 33% 판매 증가

[코스인코리아닷컴 오영주 기자] '코로나19' 사태가 장기화되면서 국내 경기 불황이 심화되고 있는 가운데 립스틱 효과로 인한 에르메스, 구찌 등 ‘명품 립스틱’에 대한 소비가 크게 증가하고 있는 것으로 나타났다.

 

SSG닷컴에 따르면, 코로나19로 인한 비대면 구매 성향으로 인해 지난 1월 27일부터 3월 4일까지 화장품 관련 매출이 전년 동기 대비 50% 늘어났다고 밝혔다. 그 중 명품 화장품 매출은 63.6% 증가했으며 특히 립스틱(33%) 매출이 두드려졌다.

 

SSG닷컴 관계자는” 경기가 불황일수록 비싼 립스틱이 잘 팔리는 ‘립스틱 효과’로 인해 명품 립스틱 매출이 증가했다”면서 “코로나19로 인해 경제가 위축되자 명품 립스틱이 잘 팔렸다”고 분석했다.

 

# 명품 립스틱 ‘루즈 에르메스’ 비싼 가격에도 소비자 몰려

 

 

SSG닷컴은 지난 3월 4일부터 립스틱 위주로 31개의 ‘에르메스 뷰티’ 상품을 선보이고 있다. 그중 립스틱 제품인 '루즈 에르메스'는 명품 브랜드 에르메스가 183년 역사상 처음으로 뷰티 코스메틱 제품 중 처음 출시한 립스틱으로 화제를 모으고 있다.

 

이 제품은 5년 전부터 개발이 시작됐으며 에르메스의 부문별 주요 디렉터들이 합심해 개발한 것으로 알려져 기대를 모았다. 가죽으로 만든 립스틱 케이스도 다양한 색상으로 구성돼 있다. 또 총 24가지 컬러로 출시했으며 반기별 한정판 컬러도 선보일 예정이다.

 

명품 립스틱 답게 코스메틱 분야에서는 국내에서 가장 높은 가격대를 자랑한다. 개당 88,000원에 판매하며 한정판 제품은 95,000원이다. 샤넬, 디올, 입생로랑 등 기존 명품 립스틱 가격의 약 2배 가량 비싸다.

 

 

이 제품은 온라인몰 뿐 아니라 국내 에르메스퍼퓸 매장과 부티크 매장 등에서도 구매할 수 있다. 이로 인해 루즈 에르메스의 국내 공식 판매가 시작된 지난 3월 4일에는 코로나19 사태에도 불구하고 백화점 등 판매처에 오픈 전부터 긴 줄이 늘어서기도 했다.

 

업계 관계자는 "백화점 오픈하자마자 많은 이들이 몰렸으며 한정판 색상(코랄 푸 51)은 오전부터 품절 사태를 빚었다"고 설명했다. 또 "첫 뷰티 제품인 만큼 상담 시간도 길었으며 백화점 1층 등은 인적이 드물었지만 유독 이곳만 북적였다"고 덧붙였다.

 

# 국내 상륙 ‘구찌뷰티’ 립스틱, 지난해만 100만개 판매

 

 

명품 브랜드 구찌도 지난 1월 31일 롯데백화점 잠실점에 ‘구찌뷰티’ 첫 한국 매장을 공식 오픈해 눈길을 끌었다. 이 매장에서는 자신만의 립스틱을 찾을 수 있는 립 바(lip bar)가 특히 주목받았다. 매장의 립 바(lip bar)에 디스플레이된 구찌 뷰티 라인의 네가지 포뮬러를 이용해 고객들은 자신만의 립스틱을 찾거나 구찌 뷰티 어드바이저의 조언을 받아 자신에게 어울리는 퍼스널라이즈드 룩(personalized look)을 제안받을 수 있다.

 

 

지난해 에르메스보다 먼저 뷰티 시장에 진출한 구찌 립스틱의 성적은 훌륭하다. 영국 패션 매체 '비즈니스 오브 패션(BOF)'에 따르면, 2019년 구찌 립스틱은 100만 개가 넘게 팔린 것으로 나타났다.

 

구찌는 향수 사업을 함께 진행하고 있는 '코티 럭셔리'와 파트너십을 맺고 58종의 립스틱을 선보였으며 올해는 28종의 새로운 컬렉션을 출시해 총 86개 라인업을 갖출 예정이다. 구찌 뷰티 립스틱 가격은 48,000원대로 대부분 5만원을 밑돌아 루즈 에르메스보다 경쟁력을 갖췄다.

 

립스틱 중심의 ‘에르메스 뷰티’와 ‘구찌 뷰티’ 상품을 선보이고 있는 SSG닷컴은 "온라인 몰에서도 매장에서 만나볼 수 있는 수준 이상의 충분한 설명과 정보를 주기 위해 여러 서비스를 제공하고 있다"며 "개인별 맞춤 추천을 강화하고 리뷰 보강에 힘쓰고 있다"고 말했다.

 

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