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마케팅

'코로나19' 이후 뷰티시장, 선호 제품부터 소비 패턴까지 변화 'K-뷰티 새로운 기회'

유로모니터, 2019년 뷰티&퍼스널케어 시장 분석 발표 '인도, 프랑스 제치고 7위 차지'

[코스인코리아닷컴 김대환 기자] '코로나19'로 전 세계 뷰티 산업의 타격은 다른 산업군과 대비해 크지 않지만 소비자들이 선호하는 뷰티 제품 성분이나 구매 패턴은 코로나19 이전과는 크게 달라질 것으로 전망됐다. 또 소비자 중심의 라이브 커머스로 시장이 재편되는 한편 코로나19 이후 ‘건강, 면역, 위생’ 등의 기능을 가진 뷰티 제품과 원료가 인기를 끌면서 우수한 기술과 건강한 자연성분 등으로 잘 알려진 K뷰티에게 새로운 시장 기회가 올 것으로 전망됐다.

 

세계적인 시장 조사 기업인 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International 한국지사장 고은영)은 2019년 뷰티&퍼스널케어 시장 분석 결과와 향후 5년 뒤인 2024년까지 시장 규모를 예측을 발표했다.

 

유로모니터에 따르면, 2019년 글로벌 뷰티&퍼스널케어 시장 규모는 4,996억 달러였으며 2020년은 4,960억 달러, 2024년에는 5,601억 달러의 시장 규모를 보일 것으로 전망된다. 최근 전 세계를 강타한 코로나19로 많은 소비재 시장이 타격을 받고 있지만 이미 온라인 커머스가 탄탄하게 형성되어 있는 뷰티 시장은 다른 소비재 시장보다 충격이 덜할 것으로 분석됐다.

 

2019 세계, 한국 뷰티&퍼스널케어 시장 규모 (기준금액 : 미화 백만달러, 2019년 고정환율)

 


국가별로 변화를 살펴보면, 세계 2위 뷰티 시장인 중국은 전년 대비 13.8% 성장을 이루며 691억 5,000만 달러의 규모를 기록했다. 특히 2018년 8위였던 인도는 2019년 147억 8,100만 달러를 기록해 프랑스를 제치고 7위로 올라섰다. 한국은 132억 5,300만 달러 (한화 15조 4,400억 원)으로 작년과 동일하게 9위를 기록했다.

 

2018년~2019년 세계 주요 뷰티&퍼스널케어 시장 (단위 : 미화 백만달러, 2019년 고정환율)

 

 

인도는 지난 2018년 한국을 뛰어넘어 8위를 기록해 불과 1년 만에 프랑스 시장을 또다시 따라잡았다. 유로모니터는 인도 시장의 성장 원인이 급격한 경제 성장과 잇따른 글로벌 기업의 매출 증대도 있지만 특히 뷰티 산업은 아유르베다를 내세운 탄탄한 내수 브랜드의 약진이 성장을 주도했다고 평가했다.

 

한국 뷰티 시장과 K뷰티 브랜드 조사를 진행한 홍희정 유로모니터 뷰티&패션 부문 수석연구원은 “차세대 K뷰티 시장으로 인도를 꼽는 브랜드들이 많지만, 인도의 지리적 특성을 잘 이해하고 기후에 맞는 라인업과 가격 정책으로 공략해야 할 것이다”고 조언했다.

 

유로모니터는 코로나19로 인한 뷰티 산업의 타격은 다른 산업군과 대비해 크지 않지만 소비자들이 선호하는 뷰티 제품 성분이나 구매 패턴은 코로나19 이전과는 크게 달라질 것으로 내다봤다. 소비자들이 개인 위생에 대한 관심을 매일 접하는 뷰티 제품에까지 확장하면서 이러한 기능을 지닌 제품에 주목하게 되고 이커머스는 이전보다 더욱 활성화되면서 일방향 소통에서 소비자 중심의 라이브 커머스로 다양하게 재편될 것으로 분석했다.

 

홍희정 수석연구원은 “미세먼지가 글로벌 이슈가 된 최근 몇년 간 ‘안티폴루션’ 클레임이 한국을 비롯한 아시아에서 인기를 끌었다. 마찬가지로 코로나19 이후 ‘건강’, ‘면역’, ‘위생’ 등의 기능을 지닌 뷰티 제품이나 원료가 전 세계적으로 인기를 끌 것으로 전망된다”며 ”이는 우수한 기술, 건강한 자연성분 등으로 잘 알려진 K뷰티에게 제품력을 보다 널리 선보일 수 있는 또다른 기회다. 코로나19 이후 발생할 종합적 변화에 K뷰티는 유연하게 시장 변화를 대응할 수 있는 제품력과 역량이 충분하다”고 밝혔다.

 

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