[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 러쉬가 4월 비건화장품 브랜드평판 1위를 차지하면서 독주하고 있다. 그 다음은 2위 아로마티카, 3위 톤28 순으로 분석됐다.

​한국기업평판연구소가 비건화장품 브랜드 30개에 대해 2023년 3월 12일부터 4월 12일까지 빅데이터 5,732,334개를 분석해 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 3월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,844,974개와 비교해 보면 16.25% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 39.48% 하락, 브랜드소통 3.15% 하락, 브랜드확산 15.20% 하락했다.

2023년 4월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 톤28, 아떼, 빌리프, 디어달리아, 닥터 브로너스, 아워글래스, 멜릭서, 보나쥬르, A24, 샹테카이, 허스텔러, 글로시에, 에센허브, 닥터슈라클, 허블룸, 피츠, 이즈그린, 쌀롱드리, 메리플래닛, 더퓨어로터스, 어웨이, 에프플로우, 더온리프, 오프라 코스메틱, 안네마리 보린, 오드리앤영, 아르비엔, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 351,588 소통지수 412,925 커뮤니티지수 630,121이 되면서 브랜드평판지수 1,394,634로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,824,282와 비교해 보면 23.55% 하락했다.​​

2위를 차지한 아로마티카 브랜드는 참여지수 118,133 소통지수 271,976 커뮤니티지수 201,054가 되면서 브랜드평판지수 591,164로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 592,243과 비교해 보면 0.18% 하락했다.​​

3위를 마크한 톤28 브랜드는 참여지수 127,594 소통지수 181,136 커뮤니티지수 227,063이 되면서 브랜드평판지수 535,793으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 530,348과 비교해 보면 1.03% 상승했다.​​

4위를 차지한 아떼 브랜드는 참여지수 33,701 소통지수 350,011 커뮤니티지수 73,744가 되면서 브랜드평판지수 457,457로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 386,890과 비교해 보면 18.24% 상승했다.​​

5위를 마크한 빌리프 브랜드는 참여지수 93,152 소통지수 167,068 커뮤니티지수 168,122가 되면서 브랜드평판지수 428,342로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 421,381과 비교해 보면 1.65% 상승했다.

비건화장품 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

비건화장품 브랜드평판 2023년 2월, 3월, 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 3월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,844,974개와 비교하면 16.25% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 39.48% 하락, 브랜드소통 3.15% 하락, 브랜드확산 15.20% 하락했다"고 평판 분석했다.