[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 올해 12년째를 맞이하는 중국 광군제 쇼핑 할인 축제가 11월 11일 시작 30분만에 알리바바 매출액이 3,732억 위안(한화 약 63조 원)을 돌파하는 등 역대 기록을 크게 앞서고 있어 전 세계가 주목하고 있다. 올해 중국 광군제에는 총 25만개 브랜드가 참여한 가운데 1,600만개 이상의 할인 상품이 판매되며 200여 만개의 신제품도 선보일 예정이다.올해는 예년과 다르게 10월 21일부터 일찍 예약판매를 시작하며 중국 소비자들의 온라인 쇼핑 열기가 한층 더 달아올라 있기 때문에 더욱 많은 신기록들이 쏟아질 것으로 전망된다. 중국 최대 온라인 쇼핑 업체 알리바바의 온라인 쇼핑 플랫폼인 타오바오와 티몰에서 광군제 시작 30분만에 애플, 로레알, 하이얼, 에디티로더, 나이키, 랑콤 등 342개 브랜드 매출액이 1억 위안(한화 약 170억 원)을 넘었으며 이중 13개 브랜드는 10억 위안을 돌파한 것으로 집계됐다. 또 1초당 583,000건까지 판매 매출이 폭증하며 코로나19 이후 중국과 세계 경제 회복에 청신호가 될 것이라고 기대를 모으고 있다. 특히 올해 광군제에서 가장 귀추가 주목되고 있는 타오바오 라이브 방…
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 코로나19로 고전하고 있는 전 세계 기업들이 11월 1일부터 3일까지 진행된 중국 광군제(雙11節) 예약판매 행사의 판매 실적 발표에 바짝 긴장하며 과연 중국 광군제가 코로나19 경제 위기 극복을 위한 중요한 반전의 모멘텀이 될 수 있을지 분석하기에 분주하다. 중국 빅데이터 업체인 오투어 컨설팅이 발표한 자료에 따르면, 광군제 예약판매 기간 알리바바 티몰 플랫폼에서 판매한 금액은 1,082억 위안이며 이중 화장품류 판매가 의류 악세서리, 가전 제품군을 크게 따돌리며 전체 매출의 20% 이상을 차지한 것으로 나타났다. # 알리바바 티몰 예약판매 금액 1,082억위안, 화장품류 20% 이상 최다 실적 기록 이러한 판매 실적을 기초로 중국 화장품업계 관계자들은 이구동성으로 올해가 중국 화장품 시장 황금 시기가 될 것이라고 예상하고 있다. 특히 글로벌 유명 화장품 업체들의 중국 시장 약진이 가파르게 올라가고 있다고 분석하고 있다. 이번 예약판매 매출 랭킹 TOP 10 브랜드중 9개가 한국 후(Whoo)를 비롯한 글로벌 브랜드이며 중국 브랜드는 '퍼팩트 다이어리' 1개에 불과한 것만 보아도 글로벌 브랜드가 중국 시장에서…
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국 광군제(11월 11일)예약판매가 10월 21일 시작되자마자 새로운 진기록들을 쏟아내며 중국인들을 경악하게 하는 동시에 소비자들의 구매욕을 더욱 자극하고 있다. 중국 최대 온라인 판매 플랫폼 운영업체인 알리바바가 발표한 바에 따르면, 2020년 광군제 타오바오 라이브 (淘宝直播) 예약 판매 10분 만에 매출이 작년 광군절(11월 11일)타오바오 라이브 하루 매출을 초과했다. 특히 뷰티 분야에서 총 12개 브랜드가 라이브 시작 1시간 만에 매출이 1억 위앤 (한화 약 170억 원)을 넘어서는 진기록을 달성한 것으로 나타났다. # 예약판매 10분만에 작년 하루 매출 초과, 12개 화장품 브랜드 1시간만에 매출 170억원 돌파 '진기록' 중국 라이브 방송 판매의 양대 산맥이라고 할 수 있는 리쟈치(李佳琦, 남 28세)와 웨이야(薇娅, 여 35세)의 타오바오 라이브 방송 판매 대결도 세간의 이목을 집중시키며 소비자들을 흥미진진하게 만들었다. 이 두 사람은 줄곧 중국 라이브 방송 판매 분야에서 치열하게 1위 자리를 다투며올해 광군제 라이브 예약 판매에서도 불꽃튀는 경쟁을 벌였다. 리쟈치의 타오바오 라이브 예약 판매…
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국 블랙 프라이데이인 광군절(11월 11일, 쓰왕스이, 雙11日) 예약 판매가 예년과 비교해 앞당겨10월 21일부터 본격적으로 시작된다. 사전에 광군절 할인 쇼핑 행사의 축제 분위기를 최대한 끌어올리기 위해 추진하는 예약 판매는 온라인 쇼핑 고객이 예약 판매기간에 구매를 원하는 제품의 예약금을 지불하면 더 많은 추가 할인 혜택을 제공하며 소비자들의 구매 욕구를 자극한다. # 사전 예약판매 앞당겨 10월 21일부터 실시, 추가 할인혜택 제공 매출확대 극대화 기대 광군절의 정식 판매는 11월 11일 0시에 시작되지만 사전 예약 판매는 보통 11월 초순부터 추진하는 것이 지금까지 관례였다. 그러나 올해에는 매출 확대를 위해 좀 더 시간을 앞당겨 10월 21일부터 예약 판매를 진행하는 것으로 분석된다. 사실 많은 중국 소비자들은 자신이 사고 싶었던 물건을 많은 할인 혜택을 받으며 최고로 싸게 살 수 있다는 기대와 희망을 품고 일년에 한 번 밖에 없는 광군절 행사를 오랫동안 기다린다. 특히 올해 12년째를 맞이하는 광군절은 코로나19 바이러스 영향으로 오프라인 쇼핑에 제약과 불편을 겪는 대부분의 소비자들이 대거 광군절…
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국 NMPA(국가약품감독관리국)은지난 12일 전국적으로 화장품 온-오프라인 정화 1단계 업무를 착수했다. 2021년 1월 1일 화장품감독관리조례 시행에 앞서 화장품 전자상거래 경영자를 대상으로 화장품 경영활동에 대한 자체 조사를 시행한다. 이번 단속 업무는 전국적인 범위에서 시행되며 전자상거래 화장품 경영자는 자체 조사를 통해 화장품 경영에 따른 위험요인을 적시에 처리하도록 하고 새로운 '화장품 감독관리 조례' 시행 후에는 다음 단계의 관리 활동을 조직해 화장품의 안전을 보장할 예정이다. 이번 정화 단속 활동의 집중 대상은 인체에 유해한 불법첨가물 화장품, 위조 화장품, 생산 허가증이 없는 곳에서 만든 화장품, 허가번호가 없는 특수 화장품, 등록번호가 없는 비특수 화장품, NMPA에서 중지 혹은 판매정지 통보를 받은 화장품, 약품과 의학용 홍보를 하는 화장품이다. 앞으로 중국 관리당국의 시장 샘플링 단속이 강화가 될 예정인 만큼국내 수출기업들의 각별한 주의가 요구될 것으로 보인다. (자료제공 : CCIC KOREA)…
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국약품감독관리국(NMPA)이 지난 21일 화장품에 대한 라벨 감독관리와 라벨 사용을 규범화하기 위해 '화장품 라벨 관리방안 의견수렴안'을 발표했다. 화장품 라벨 관리 방법을 따라야 하는 제품은 중국 내에서 생산, 판매되는 모든 화장품에 적용되며 화장품 라벨의 표기사항, 홍보문구, 성분표기 등 세부 요구사항을 포함하고 있다. 중국 수출을 준비해야 하는 기업이라면 반드시 숙지해야 할 사항들이다. 이번 화장품 라벨 관리방안 의견수렴안은 전체 34조로 구성됐으며 내년 1월 1일부터 시행되는 ‘화장품감독관리조례’의 하위 법령의 하나다. CCIC KOREA 관계자는 "이번 의견수렴안에 대해서 화장품 업체의 수출업무 담당자는 각별하게 내용을 파악하고 대응해야 할 부분이다"고 말했다. 이번 화장품 라벨 관리방안 의견수렴안에 포함된 주요 핵심 내용을 정리한다. # 화장품 라벨 책임관리 강화 제품 안전성과 관련된 내용은 잘라내거나 라벨 덧방 등과 방법으로 수정과 보충이 불가하다. 화장품 허가와 등록인은 화장품 라벨의 합법성, 완전성, 진실성에 대해 책임을 가진다. 화장품 라벨 표기사항 예시 # 화장품 라벨 내용 표기 주의사…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 중국 해관총서가 중국 수입지역의 해관 운영 환경 개선을 위한 방안을 발표함에 따라 국내 화장품 기업들의 중국 수출 업무에 부담이 줄어들지에 관심이 쏠리고 있다. 해관총서는 지난 8월 28일 중국 각 수입지역의 해관 운영 환경을 개선하고 기업의 부담을 낮추기 위해 ‘부분 수출입화물의 감독 요구 사항 조정 공고(2020년 제99호)’를 발표했다. 기존 ‘수출입화장품검험검역관리감독방법(해관총서 243호령)’을 대체하는 ‘부분 수출입화물의 감독 요구 사항 조정 공고(2020년 제99호)’은 수입화장품의 수출입을 간소화하는 내용을 담고 있다. 부분 수출입화물의 감독 요구 사항 조정 공고(2020년 제99호) 수입화장품 수출입 간소화 내용 기존에는 수입화장품의 수화인 혹은 대리인은 검역신고를 하고 수화인 등록번호를 제공해야 했다. 또 최초 수입인 경우 위생허가증 취득을 진행해 해관총서가 전자데이터 자동 대조 작업을 진행했다. 그러나 ‘부분 수출입화물의 감독 요구 사항 조정 공고’에 따르면, 화장품 수입시 위생허가증 취득과 관련해 관련 성명을 진행해야 하며 해당 성명이 적합할 경우 위생허가증 등의 증빙 서류를 제출하지 않아도…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 중국 ‘화장품관리감독조례’의 정식 시행을 위한 ‘화장품 허가 및 등록 규범’의 의견수렴안이 8월 28일 발표됐다. 총 7장 65조로 구성된 이번 규범은 책임회사의 권한과 신청서류, 변경방식 등에 대해 자세히 설명하고 있다. 이번 규범과 관련해 중국 화장품 허가와 등록을 진행하는 국내 업체들이 알아야 할 주요 내용은 무엇일까? CCIC KOREA는 “이번 규범이 정식 시행될 경우 중국 화장품 인허가가 더욱 어려워질 것으로 예상된다”면서 중국 화장품 허가와 등록을 진행하는 업체가 반드시 알아야 할 사항을 제시했다. # 경내책임회사의 책임과 역할 커져 “경내책임자 선정 신중 기해야” ‘화장품 허가 및 등록 규범’은 경내책임회사의 책임과 역할을 이전보다 더욱 강조하고 있다. 책임회사 선임을 위한 품질관리 시스템, 불량품 모니터링 제도가 등록인 계정 신청의 필수 동의 항목으로 추가됐으며 반드시 5년 이상 경력을 보유한 품질안전 책임자의 이력서를 첨부해야 한다. 이에 따라 경내책임자는 위임장에 불량품 모니터링, 제품 리콜 등에 협조하겠다는 서약서가 추가되면서 향후 수권서 내용에 변경이 필요할 것으로 CCIC KOREA는 내다봤다.…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 오는 2021년 1월 1일부터 시행되는 중국 ‘화장품관리감독조례(化妆品监督管理条例, CSAR)’에 맞춰 세칙 발표가 이어지고 있다. 지난 8월 28일 ‘화장품 신원료 허가 및 등록 자료 규범’에 이어 9월 1일 ‘화장품 효능 평가 지침’ 의견수렴안이 정식 공고돼 일정 기간 의견을 받아 내용을 수정한 후 정식 시행될 예정이다. 최근 발표된 법규는 유럽, 미국 등 선진국의 법규를 반영하고 있으며 ‘화장품 효능 평가 지침’이 시행될 경우 효능성 문구에 대한 증빙서류와 테스트를 요구해 제출 서류에 많은 변화가 생길 전망이다. 이에 중국 화장품 허가와 등록을 진행하는 업체가 반드시 알아야 할 사항을 CCIC KOREA가 정리했다. # ‘화장품 신원료 허가 및 등록 자료 규범’ 따른 제출 자료는? ‘화장품 신원료 허가 및 등록 자료 규범(의견수렴안)’에는 제출자료에 대한 구체적인 지침이 담겼다. 먼저 신원료 등록을 위해서는 신청서와 연구개발 보고서, 제조공정, 안정성, 품질관리표준, 안전성 평가, 효능 근거, 기술요구와 실제 샘플 요구사항에 대해 기재해야 한다. 검사보고서는 CMA, CNAS 인증을 받았거나 국제적으로 통용되는 G…
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국은지난 2018년 10월 전국인민대표대회의를 통해 광고법을 제정한 이후유통시장 정비를 대대적으로 진행하고 있다. 특히 지난해부터 중국 정부는 본격적으로 광고법을 위반한 기업을적발하고 있다. 광고법 적발 사례가 나오면서 최근 업계에서 큰 이슈가 되고 있다. 해외 기업 제품도 새롭게 바뀐 광고법을 무시할 수 있는 상황이 아니다. 광고법은 국산과 수입 제품 모두 동일하게 적용되기 때문이다. 최근 중국 정부는 세계 최대 화장품 기업인 로레알(L’OREAL) 허위광고로 겅력한처벌을 실시해 경각심을 환기시켰다. 현재 시행되고 있는 중국 광고법은 내용이 매우 광범위하고 금지사항을 구체적으로 정해 놓고 있어 매우 주의가 필요하다. 중국 시장 진출을 준비하는 국내 화장품 기업이라면 철저하게 화장품 광고 홍보 문구와 패키지 문구를 검토해 중국시장 진출에 문제가 없도록 사전조치를 해야 할필요성이 있다. 새롭게 시행되고 있는 중국 광고법 핵심 내용을 정리한다. # 화장품 광고 금지문구 특효, 고효능, 전면적 효능, 강력한 효능, 속효, 신속한 미백, 씻으면 미백, XX일 만에 효과 나타남, XX주기 만에 효과 나타남, 초강력, 활…
[코스인코리아닷컴중국통신원 송란] 코로나19 바이러스 팬데믹으로 전 세계가 빠르게 온라인 언택트 경제로 전환되고 있다. 화장품 유통채널과 마케팅 방법도 예외없이 온라인, 모바일 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 소비자와 직접 대면하고체험을나누는 오프라인 매장의 중요성에도 불구하고 전 세계 화장품 시장은이미 온라인, 모바일 등 디지털 시장으로 방향을 잡아가고있다. 본사는 창간 8주년을 맞아 해외 통신원을 통해'글로벌 디지털화'라는 아젠다로 국내 화장품 기업들의 대표적인 수출국가에서 주목받고 있는 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 입체적으로 취재, 분석하는 '글로벌 화장품 핫 온라인 채널 입체분석'를 실시한다. 해당 국가에서 유력한 화장품 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 선별해 보도함으로써 국내 화장품 기업들에게'디지털화' 전략 방향을 제시한다. <편집자> # 알리바바, 코로나19 팬더믹 가파른 성장세 2분기 매출액 34% 증가 전세계 주목 코로나19 팬더믹으로 중국에서 가장 각광받는 분야 중에 하나가 전자상거래 시장이다. 그중 중국 최대 전자상거래 업체인 알리바바가 가파른 성장세를 구가하며 중국인들은 물론
[코스인코리아닷컴 중국 통신원 송란] 중국광고협회는 지난 7월 1일 '인터넷 라이브(LIVE) 마케팅을 위한 행위 규범'을 발표하고 시행에 들어갔다. 중국광고협회가 제정한 규범은 중국에서 인터넷 라이브(LIVE) 마케팅 활동에 대한 최초의 전문 규범으로 혁신적이며 관련 업계의 건전한 발전을 이끌어내기 위한 것이다.국내 화장품 기업들이 알아야 할 내용이 무엇인지 정리했다. # 판매상, 인터넷 라이브 플랫폼 '불법 제품, 서비스' 판매 금지, 특수제품 사전허가 취득해야 판매상은 인터넷 라이브(LIVE) 마케팅에서 상품을 판매하거나 서비스를 제공하는 상업용 주체다. 판매상은 제공하는 상품 또는 해당 서비스 범위에 상응하는 해당 자격과 허가증을 가지고 있어야 하며 관련 서류의 투명성을 갖추고 경영해야 한다. 판매상은 실제 인터넷 라이브 마케팅 플랫폼에 등록할 때 진실하고 유효한 신분 정보, 연락처, 관련 행정허가 등 정보를 제공해야 한다. 정보에 변동이 있을 경우 신속하게 변경된 정보를 플랫폼에 전달해 심사를 거쳐야 한다. 판매상이 제공하는 상품 또는 서비스는 합법적이어야 하며 인터넷라이브 마케팅 플랫폼의 규정을 준수해야 한다. 불법 제품 또는 서비스를 판
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