[코스인코리아닷컴 미국 통신원 김윤정] 전문 시장조사 업체인 민텔의 조사에 따르면, 다양성과 생생하고 대담한 표현을 위한 메탈릭 색조 제품은 최근 미국 여성들에게 중요한 메이크업 트렌드로 주목받고 있다고 발표했다.

지금까지 대부분의 여성들이 네추럴한 메이크업을 선호한 반면, 최근의 소셜 미디어 트렌드는 여성들에게 더욱 대담한 자신의 표현을 유도하고 있다. 민텔의 조사에 따르면, 높은 비율의 여성들이 스모키 아이(69%), 대담한 입술(55%), 짙은 아이라이너(48%), 스트로빙 (45%)와 같은 강렬한 화장을 경험해 보았거나 경험하고 싶어한다고 보고 했다.

미국 18세~34세 소셜 미디어 영향 44% 매일 4개 이상 사이트 방문  

화장품 고객들이 새로운 메이크업 트렌드에 대해서 배우는 방식이 변하고 있다. 미국 여성 18세에서 34세 사이의 5명 중 2명(44%)이 매일 4 개 이상의 소셜 미디어 사이트 방문을 통해서 습득하고 있는 것으로 나타났다.

이와 관련해 민텔 관계자는 “실제로, 트렌디한 메이크업 화장을 사용한 여성의 22%가 소셜미디어는 뷰티 트렌드를 습득하는데 도움이 된다고 답변했고, 18세에서 24세 연령대는 그 비율이 47%로 상승했다” 고 답변했다.

여성 컬러 화장품 사용자 중 거의 4분의 1(24%)이 메이크업에 대해 배우기 위해서 유투브 동영상을 시청한다고 답했으며 18세~24세 여성의 경우 대다수(53 %)에 이르렀다.

민텔 뷰티앤퍼스널케어 조사자인 엘리슨 가이더(Alison Gaither)는 “소셜미디어의 영향과 비디오 학습자료는 미국 여성들에게 두가지 메이크업을 지양하도록 하고 있다. 네추럴한 색조 화장을 선호하는 동시에 많은 여성들은 짙은 아이라이너와 스트로빙 같은 대담하고 모험적인 메이크업을 시험해 보는데 관심이 크다” 라고 소개했다.

이러한 맥락에서 메이크업 애플리케이션을 간편화 하기 위한 액세서리 도구를 개발할 브랜드는 이러한 여성들의 니즈에 도움을 줄 것으로 예상된다. 민텔 뷰티앤퍼스널케어 조사자인 엘리슨 가이더(Alison Gaither)는 "예를 들어 최근 아이라이너 출시에는 아이라이너 적용을 더 빠르고 눈에 위험도를 낮춘 도구가 포함되어 있으며 앞으로 다른 컬러 화장품 세그먼트도 이같은 새로운 도구들이 반영될 것이다" 라고 말했다.

'형광펜, 일루미네이터' 반짝이는 피부표현 메이크업 확산

HD 카메라가 모든 가능한 결함을 보여줌으로써 최대한 빛나는 피부에 대한 소망으로 일부 소비자는 소셜 미디어에서 보고 사용하는 필터를 모방 한 제품을 찾고 있다. 젊은 여성들은 형광펜, 일루미네이터(18세~24세 여성 51%대, 전체 여성 23 %)를 포함해 피부에 건강한 빛을 더하는 '완벽한 얼굴' 메이크업은 필수적인 제품으로 시장을 주도하고 있다. (49%대, 전체 여성 25%)

민텔 세계 신제품 데이터베이스(Mintel Global New Products Database (GNPD))에 따르면, 미국에서 얼굴 화장의 신제품 출시 시 제품 이름에 'glow'라는 단어가 들어간 제품은 2013년~2017년 사이 115% 증가했다고 전했다.

민텔 뷰티앤퍼스널케어 조사자인 엘리슨 가이더(Alison Gaither)는 "우리는 형광펜, 조명기, 빛을 촉진하는 모든 제품이 계속해서 인기가 있을 것으로 전망한다. 화장품에 스킨케어 성분을 배합해 착용자에게 오래 가고 빛나는 피부색을 주고 소비자가 사랑하는 빛나는 무공해 필터의 원하는 효과를 모방한 컬러 화장품 제품을 개발 할 수있는 기회이다"라고 제시했다.