[코스인코리아닷컴 미국 통신원 김윤정] 이엘이프 화장품(ELF Cosmetics)은 짧은 형식의 모바일 비디오 사이트인 틱톡(TikTok)에서 새로운 해시태그 도전을 발표했다.

지난주 하루동안 ELF화장품은 틱톡(TikTok) 플랫폼을 인수해 아이립스페이스 첼린지 "#eyeslipsface challenge" 라는 해시태그를 진행했다. 이는 틱톡(TikTok) 커뮤니티의 음악과 춤에 대한 사랑을 화장품과 접목시킨 첫번째 독창적인 캠페인으로 브랜드를 음악적으로 표현한 첫번째 도전이다.

브루클린(Brooklyn)의 크리에이티브 에이전시인 모벌스+세이커스(Movers + Shakers)는 이 프로잭트에 신선한 사운드를 만들기 위해서 새로운 아티스트 홀라 파이식스운(Holla FyeSixWun)과 그래미어워즈(Grammy-Award)의 최우수 작곡가 일 웨이노(iLL Wayno)와 협력해 이번 첼린지를 준비했다.

ELF화장품의 최고 마케팅 책임자인 코리 마치소토(Kory Marchisotto)는 “대부분의 브랜드가 인스타그램과 페북에 캠페인을 집중하고 있지만, 소비자와 소통하고 ELF화장품이 모든 눈, 입술, 얼굴을 위한 핵심 위치를 되풀이 하는 재미있고 파괴적인 방법을 만들고 싶어 틱톡(TikTok)을 활용하게 됐다. 처음으로 시장에 접근하는 방식에 대한 견고함 덕분에 우리는 음악 커뮤니티를 해시태그 도전을 위한 독창적인 트랙을 통해 틱톡(TikTok)의 첫 번째 브랜드로 참여한 것을 기쁘게 생각하며 음악적 브랜드 표현에 대한 지속적인 추진을 기대한다"라고 취지를 설명했다.