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[미국 리포트] 미국, 화장품시장 '팬데믹' 불구 2030년까지 140조 돌파 전망

P&S인텔리전스, "코로나19 위기 온라인 화장품 소비 증가 성장 유지" 분석

 

[코스인코리아닷컴 미국 통신원 이혜중] 올 한 해 미국 화장품시장이 코로나19로 셧다운(오프라인 매장 영업금지)되면서 주춤할 것으로 우려했으나 온라인 수요 덕분에 성장세를 이어나갈 수 있을 것으로 전망된다.

 

피리미엄 뷰티 뉴스(Premium Beauty News)에 따르면, 온라인 구매자 수가 증가하며 미국 내 일용소비재(FMCGs, Fast-moving consumer goods)의 판매도 함께 증가했다. 시장 조사 업체인 P&S인텔리전스(이하 P&S)는 화장품과 퍼스널 케어 제품 시장도 이같은 추세를 그대로 따를 것으로 전망하며 오는 2030년까지 시장 규모가 1,287억 달러(한화 140조 원대)를 돌파할 것으로 내다 봤다.

 

 

P&S의 조사 결과, 2019년 미국 내 인터넷 이용자 수는 3억 1,230만 명이며 전국 모든 소매영업 부문 총매출액의 16%가 전자상거래에서 발생한 것으로 나타났다. 코로나19 팬데믹 이전에도 온라인 매출액은 꾸준히 증가하고 있었다. P&S는 "일용소비재(FMCGs)가 온라인에서 가장 많이 판매하는 것 중 하나이기 때문에 전자상거래 산업의 성장은 미국 화장품과 펄스널 제품 시장에는 좋은 기회가 될 것이다"고 설명했다.

 

클린뷰티 제품과 개인형 맞춤 화장품 등을 비롯한 다양한 화장품을 온라인상에서 합리적인 가격대로 구매할 수 있으며 일부 제품에 대해서는 상당한 할인을 적용받을 수도 있다. P&S는 충분한 할인 혜택이 온라인 거래가 전국적으로 활성화하는 데 도움이 됐다고 분석하고 있다.

 

# 코로나19 팬데믹 가세 '복합적 영향' 화장품 온라인 시장 성장 지속

 

코로나19 팬데믹은 시장 전체에 부정적 영향을 끼치고 있다. 시장 조사 업체는 "제조업체의 공급 위축과 임금 인하, 실업률 증가 등으로 화장품 업계 실제 매출액은 감소했다"고 말했다. 가령 로레알에서는 팬데믹 기간 북미 지역에서 4.8%의 매출 감소를 기록했다.

 

 

그러나 시장 전체에서 이와 같은 매출 감소세를 보인 것은 아니다. 주기적으로 손을 씻는 것이 바이러스를 예방하는 데 가장 좋은 방법이라는 인식이 확산되며 비누, 손 세정제 등을 포함한 세면도구에 대한 수요는 전국적으로 급증했다. 게다가 코로나19 확산 방지를 위해 매장이 모두 문을 닫으며 온라인 채널에서의 판매가 늘어났다.

 

P&S는 미국 화장품, 퍼스널 케어 제품 시장 규모는 2019년 811억 달러(한화 88조 원대)에서 2030년 1,287억 달러(한화 140조 원대)로 늘어날 것으로 추정하고 있으며 2020년과 2030년 사이에는 연평균 성장률 4.8%로 꾸준히 성장할 것으로 기대했다. 그리고 이 모든 것을 가능하게 한 주요한 요인으로 온라인 판매량의 지속적인 성장을 가리켰다.

 

 

# 더 많은 고객 확보하기 위한 'Click&collect(온라인주문판매)' 등 구매방식 세분화

 

향후 몇 년간 미국 내 화장품과 퍼스널 케어 제품 업계는 구매방식을 세분화할 것이며 온라인 주문판매(Click&collect) 카테고리에서 제일 빠르게 높아지는 양상을 나타낼 것으로 예상된다. 온라인 주문판매(Click&collect) 기능을 이용하면 구매자가 온라인을 통해 물건 가격을 결제하고 지정된 매장을 방문해 물건을 수령할 수 있다. 시장 조사 업체에서는 "이 기능으로 대형할인마트에서 길게 줄을 서서 대기해야 하는 것보다 시간을 절약할 수 있다"는 점을 강조했다.

 

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