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기획특집

[2021 파워 브랜드] 한방 코스메틱 부문 'KC이너벨라(伊蓓诺) 수미연 자생'

글로벌 오리엔탈 더마코스메틱 "피부 아름다움 지켜내는 강인한 자생의 힘" 탁월 주목

 

[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 코스인의 ‘파워브랜드(Power Brand)’는 다양한 뷰티 코스메틱 분야에서 높은 품질을 기반으로 소비자들의 신뢰를 얻어온 제품 가운데 올 한해 영향력을 미치며 성장할 것으로 전망되는 브랜드를 선정하고 있다.

 

‘2021 파워 브랜드’ 한방 코스메틱 브랜드 부문에는 ‘KC이너벨라(伊蓓诺) 수미연 자생 라인’이 선정됐다. K-뷰티의 독특하면서도 고전적인 정체성을 완성시키며 글로벌 코스메틱의 화두에 오르고 있는 ‘한방 화장품’. 약 9년 전인 2012년 기준 2조 원 수준에 그쳤던 국내 한방 화장품 시장은 어느덧 해외로 진출하며 연간 10조 원대로 발전하고 있다.

 

여기에 장기화되고 있는 코로나19 감염 사태 속에서 ‘건강’과 ‘뷰티’의 융합을 꾀한 ‘코스메슈티컬(Cos-Meceutical)’에 새로운 ‘트렌드 세터(Trend Setter)’로서의 존재감을 드러내고 있기도 하다. 이렇듯 세계 뷰티 시장에서 쏟아지는 러브콜에 응답하듯 다양한  ‘한방 화장품’ 브랜드들이 한국을 넘어 중국, 유럽 등으로 널리 뻗어나가고 있다.

 

그 중에서도 소비자의 ‘눈부셨던 젊음 그 시절의 건강한 아름다움’을 지키고 싶다는 ‘진실성’을 기획부터 생산제조를 거친 완제품에까지 꼭꼭 담은 KC이너벨라(伊蓓诺)의 ‘수미연 자생’은 글로벌 오리엔탈 더마코스메틱이 지닌 고유의 특성인 ‘내면부터 채우는 특별한 건강미(健康美)’을 골자로 한 제품라인들로 주목받고 있다.

 

# 수미연 자생, '피부 자체가 지닌 회복력‘ 주목한 ’얼리 안티에이징‘ 라인 출시

 

‘KC이너벨라(伊蓓诺)수미연 자생’이 2021년 봄 시즌에 선보이게 된 ‘얼리 안티에이징’ 라인은 2030세대에서부터 4050세대까지 ‘젊은 아름다움’을 그대로 지킨다는 것을 바탕에 두고 있다. 특히 ‘피부 자생력’에 주목한 점이 눈에 뜨인다. 성분이 촉촉하면서도 산뜻한 독특한 제형을 함유하고 있으며 피부에 빠르게 흡수되어 스스로 살아나는 피부 본연의 힘, ‘자생력’을 높여 외부환경으로부터 오는 유해한 자극으로부터 피부를 지키며 한결같은 탄력유지와 아름다움을 보존한다는 근본적인 해결책을 제시하고 있다.

 

 

# ‘수미연 자생라인’, 중국 'CBE 메이이(美伊) 어워드‘ 뉴 트렌드 대상 수상

 

‘수미연 자생’의 제품라인은 올해 2021년 3월 중국에 론칭한 뒤 본격적으로 마케팅 활동을 진행하고 있다. 특히 이미 검증된 효과와 디자인으로 중국 전역의 대리상과 고객들로부터 호평을 받고 있다. 오는 5월 중국 상하이에서 개최될 중국 미용업계의 오스카상이라고 불리는 ‘CBE 메이이(美伊) 어워드’에서 ‘뉴 트렌드 대상'의 수상후보로 확정되어 전문업계에서는 이미 브랜드 인지도와 제품의 독창성을 인정받았다고 할 수 있다.

 

브랜드의 모기업인 KC이너벨라 코스메틱(伊蓓诺)은 일찍이 국내 시장과 더불어 중화권 시장 내에서의 ‘한류 더마코스메틱’의 점유율을 넓히며 여타 브랜드에 비해 선전하고 있다. 특히 ‘한국이 지닌 아름다움과 미용건강을 중국 소비자에게 전파해 아름다운 생활과 건강한 행복을 영유토록 도움을 준다’는 것을 모토로 2015년 3월 중국 상하이에서 오픈한 뒤 화장품과 건강식품 등을 현지 소비자에게 보다 친숙하게 선보이고 또 다가가는 방문판매 방식으로 운영되고 있다.

 

무엇보다도 ‘품질 제일주의’를 바탕으로 한 우수한 한국 미용기술을 갖춘 화장품과 건강식품을 주력으로 중국 시장에 도전해 지금껏 길을 개척해 오고 있다. 사업초기 제품에 대한 인식부족, 경쟁회사의 견제, 판매경로의 부족, 인지도 부족 등 많은 어려움이 있었지만 창립자인 양장석 회장의 35년간의 방문판매업에서 쌓은 경험을 바탕으로 정확한 시장조사와 고객분석을 통한 마케팅 차별화 전략을 통해 현지 소비자들로부터 신뢰를 쌓아가며 급속도의 성장을 이뤄냈다.

 

 

# KC이너벨라(伊蓓诺), 한중 ‘뷰티문화’ 융합 선도하며 ‘K-한방뷰티’ 발전 다짐 

 

2019년 1월 글로벌 시장조사 기관 유로모니터에 따르면, 중국 한방 화장품의 잠재 시장 규모는 200억 위안(한화 약 3조 4,000억 원)에 달하는 것으로 집계됐다. 해당 시장에서 한국의 한방 화장품이 지닌 경쟁력에 대해서는 연평균 10~20%씩 성장할 것으로 전망됐다. 이에 대해 전문가들은 “동양의 약초인 한약재와 천연 원료 성분이 중국 소비자에게 친숙하면서도 효능이 좋은 화장품으로 인식된다”는 분석을 전했다.

 

KC이너벨라(伊蓓诺)는 한방 브랜드 ‘수미연’ 또한 중국 시장에서의 인지도 높이기와 진출 전략에 있어서 이러한 공통점을 적극 활용했다. 특히 수미연을 포함한 300종 이상의 제품이 지니는 우수한 품질로 중국 고객들에게 감동을 선사하며 성과를 만들어나가고 있다.

 

이 뿐 아니라 중국 현지에서 많은 여성인력에게 자사와 관련된 미용점포의 창업기회도 제공하며 한-중 뷰티문화 교류에 필요한 인력 양성도 도모하고 있다.

 

한-중 양 국가의 문화를 융합함은 물론 선진 화장품 기술과 우수한 여성인력의 능력을 이끌어내 중국 전역에 대리상과 가맹점포가 진출하는 다양한 성공사례도 보도되고 있다. 최근에는 한국 뿐 아니라 유럽과 일본 등의 해외에서의 연구개발 업체와의 협력도 증진하는 등 이른 바 ‘글로벌 동반성장’의 좋은 예시로도 거론되고 있다.

 

KC이너벨라(伊蓓诺)는 향후 ‘경쟁력 강화’를 통한 ‘한국과 중국간의 뷰티문화 교역’ 그리고 나아가 사회공헌 기업으로서의 발전을 다짐하고 있다. 이에 KC이너벨라(伊蓓诺)관계자는 “앞으로도 경쟁력 있는 제품과 정직한 가족경영을 통해 중국 시장에서 값진 결실을 이뤄내고 또 휴먼스토리를 만들어가며 중국경제와 지역사회에 이바지 하겠다”는 의지를 전했다.

 

 

[2021 Power Brand] Herbal Medicine Cosmetic Brand Division ‘KC INNERBELLA(伊蓓诺) Soomiyeon Jasaeng’

 

“There is nothing eternal in the world, but we want to preserve the beauty of youth”
Strength of the powerful self-sustainability that protects the beauty of the skin, ‘KC INNERBELLA(伊蓓诺) Soomiyeon Jasaeng’

 

COSIN’s Power Brand has been introducing select brands that are expected to grow for their influence this year, amongst products in various beauty cosmetics that have earned consumer’s trust based on their high quality. For this ‘2021 Power Brand’ Herbal Medicine Cosmetics Brand Division, ‘KC INNERBELLA(伊蓓诺) Soomiyeon Jasaeng’ has been selected.

 

‘Herbal Medicine Cosmetics’ is becoming a hot topic in the global cosmetics industry as it completes K-Beauty’s unique and classic identity. The Korean herbal medicine cosmetics market, which was at KRW 2 trillion as of 2012, has entered overseas and is developing at a large scale of around KRW 10 trillion a year. On top of that, during the prolonged COVID-19 outbreak, it’s also showing its presence as a new ‘trendsetter’ in the ‘Cos-Meceutical’ world, which seeks to fuse ‘health’ and ‘beauty.’ Responding to the interests pouring from the global beauty market, various ‘herbal medicine cosmetics’ brands are expanding beyond Korea to China and Europe. Among them, ‘KC INNERBELLA(伊蓓诺) Soomiyeon Jasaeng,’ which contains the ‘truthfulness’ of protecting consumers’ ‘healthy beauty of the bright youthful days’ in its planning to the finished product, is drawing attention as a product line that focuses on ‘special healthy beauty(健康美) that fills the inside first,’ a distinct characteristic of the global oriental derma cosmetic.

 

# Soomiyeon Jasaeng, Launch of ‘Early Anti-Aging’ Line Focusing on the ‘Resilience of the Skin Itself’

 

The ‘Early Anti-Aging’ line introduced by ‘KC INNERBELLA(伊蓓诺)Soomiyeon Jasaeng’ in spring 2021 is based on preserving ‘young beauty’ of the 20-30 generation to 40-50 generation. In particular, it’s notable that it focuses on ‘skin self-sustainability.’ The ingredients have a moist yet fresh formulation which absorbs quickly into the skin and increases ‘self-sustainability,’ the natural strength of the skin to come to life on its own, offering a fundamental solution to protecting the skin from harmful stimulation from the external environment and preserving consistent elasticity and beauty.

 

# ‘Soomiyeon Jasaeng Line’, China’s ‘CBE Meiyi(美伊) Award’ New Trend Grand Prize

 

Since launching in China in March 2021, the ‘Soomiyeon Jasaeng’ product line has been officially engaging in marketing activities. In particular, it has already been praised by agents and customers across China for its proven effectiveness and design and has been confirmed as an award nominee for the ‘New Trend Grand Prize’ at ‘CBE Meiyi(美伊) Award,’ known as the Oscars of the Chinese beauty industry, which will be held in Shanghai in May. The professional industry has already recognized brand awareness and its product originality.

 

‘KC INNERBELLA Cosmetics (伊蓓诺),’ the brand’s parent company, is doing better than other brands by going beyond Korea to expand the ‘Korean Wave Derma Cosmetics’ in the Chinese market.

 

In particular, they opened in Shanghai in March 2015 under the motto of ‘Delivering Korea’s beauty and cosmetics health to Chinese consumers to help them achieve beautiful lives and healthy happiness,’ introducing cosmetics and healthy food more familiarly to local consumers, while operating in a door-to-door sales method.

 

Above all, they focus on cosmetics and healthy food with excellent Korean beauty technology based on ‘quality first’ to enter the Chinese market, pioneering the path thus far. At the start of the business, there were many difficulties such as lack of product awareness, sales channel, and recognition, and competitor companies holding back, but based on 35 years of door-to-door sales experience of President Yang Jang-seok, founder of the company, they achieved rapid growth by building trust from local consumers through marketing differentiation strategies from accurate market research and customer analysis.

 

# KC INNERBELLA (伊蓓诺), ‘K-Herbal Medicine Beauty’ Development Promise by Leading the Convergence of Korea-China ‘Beauty Culture’

 

According to the global market research agency, Euromonitor, the potential market size of Chinese herbal medicine cosmetics amounts to CNY 20 billion, which is about KRW 3.4 trillion, in January 2019. Regarding the competitiveness of Korean herbal medicine cosmetics in the market, it is expected to grow by 10-20% annually. In response, experts analyzed that ‘oriental herbal medicine and natural raw materials are familiar to Chinese consumers and recognized as effective cosmetics.’

 

KC INNERBELLA(伊蓓诺) actively used these common features for their herbal medicine brand ‘Soomiyeon’ in its strategies for increasing awareness and entering the Chinese market. In particular, more than 300 types of products, including Soomiyeon, are receiving love from Chinese customers and achieving results for their excellent quality.

 

Furthermore, they also provide opportunities for female workers in China to start their own beauty stores, promoting human resource training necessary for Korea-China beauty cultural exchanges.

 

They are not only converging the cultures of the two countries but also bringing out the abilities of excellent female workers, and various successful cases entering into distributor and franchise stores have been reported. Recently, they have furthered their cooperation with R&D companies not only in Korea but also in Europe and Japan, being cited as a good example of ‘global shared growth.’

 

KC INNERBELLA(伊蓓诺) pledges to develop into a company that focuses on ‘beauty cultural exchange between Korea and China’ by ‘enhancing competitiveness’ and going beyond into providing social contribution.

 

As such, a KC INNERBELLA(伊蓓诺) official stated that, “We will continue to achieve valuable results in the Chinese market through competitive products and honest family management, while contributing to the Chinese economy and regional society by creating human stories.”

 

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