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중남미

[중남미 리포트] 브라질, '고형' 화장품시장 성장세

새로운 제품 범주 확장, 나투라 고형 화장품 시장 뛰어 들어

 

[코스인코리아닷컴 김형태 중남미 통신원] 바에 들어 있는 샴푸, 컨디셔너, 향수와 바디 오일은 물을 절약하고 플라스틱 포장을 필요로 하지 않기 때문에 더 지속 가능한 미용 대안이다.

 

고체 화장품은 시장에 완전히 새로운 것은 아니다. 이러한 종류의 첫 번째 제품인 샴푸 바는 1980년대 후반 러쉬(Lush) 설립자의 이전 직판회사인 고 코스메틱(Cosmetics to Go)에 의해 등록됐다. 그러나 발명 후 거의 40년이 지난 후에야 이 범주가 브라질에서 더 많은 공간을 확보하기 시작한다.

 

천연 미용 브랜드 우네비에 설립자 안드레이아 무뇨스는 "단단한 형태의 화장품은 국내 판매처에서 쉽게 찾아볼 수 없고 고객들은 아직 생소한 제품으로 여겨지기 때문에 사용해 보기를 두려워 한다"고 말했다.

 

이러한 유형의 제품을 더 널리 알리고 접근할 수 있도록 1,100개 매장을 보유한 브라질의 유일한 제약 체인인 ‘파기 메노스’는 자체 브랜드 ‘에코’로 바 형태로 샴푸, 컨디셔너 라인을 출시했다.

 

프라이빗 라벨 이사 하파에우 호사토는 “고형화장품의 대중화와 가시화를 위해 우리는 전국적으로 모세관 현상을 통해 친환경 제품에 대한 접근에 기여하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 알고 있다”고 말했다.

 

 

# 물 사용량 절감


고형제품은 개인 관리를 위한 보다 지속 가능한 대안이다. 그 이유 중 하나는 생산과정에서의 물 절약이다. 문요스는 “액상 샴푸, 바디와 페이셜 크림, 기타 미용위생 제품에 존재하는 물은 구성 성분의 90%에 달할 수 있다”고 주장하며 “반면 샴푸나 비누는 15~25%의 수분을 함유할 수 있다”고 부연 설명했다.

 

2021년 유엔 수자원발전보고서에 따르면 지난 100년 동안 전 세계 담수 사용량이 6배 증가했으며 이 중 약 20%를 소비하는 산업이 있다. 따라서 물이 없는 제품은 물을 절약하려는 화장품 산업의 도전과 결부되어 있다.

 

 

# 플라스틱 사용 감소


화장품 바의 또 다른 생태학적 이점은 마케팅에 플라스틱 용기를 사용하지 않는다는 것이다. 우네비에 설립자는 “2019년 WWF(세계자연기금)가 발표한 설문조사에 따르면, 브라질은 매주 주민 1인당 약 1kg의 플라스틱 폐기물을 생산하고 있다”면서 “샴푸, 컨디셔너, 액체 비누, 탈취제, 치약 포장에 들어 있는 플라스틱의 양을 상상해 보자”고 강조했다. 그는 이어 “여전히 쓰레기 는 매립지와 나대지, 더 심한 경우 바다와 강에 버려진다”고 주장했다.

 

이미 카탈로그에 샴푸, 컨디셔너, 바디 오일과 같은 제품이 포함되어 있고 이 형식으로 다른 참신함을 계획하고 있는 이 브랜드는 최근 고체 향수 컬렉션을 출시했다. 문요스는 "물이 새지 않고 병이 깨질 위험이 없고 가방과 여행 가방에서 공간을 거의 차지하지 않기 때문에 여행, 체육관과 클럽에 가지고 다닐 수 있는 이상적인 상품이다"고 말했다.

 

 

# 나투라, 고형 화장품 시장 진입


고형 향수에 막 합류한 또 다른 회사는 우모르(Humor) 라인을 통해 진입한 나투라다. 향수담당 데니시 쿠칭요 이사는 "브랜드의 제안은 젊은 사람들의 라이프스타일에 맞춰 제품의 휴대성과 재적용을 용이하게 하는 혁신적이고 콤팩트한 형식을 가져오는 것이었다"고 설명했다.

 

쿠칭요 이사에 따르면, 형식은 나투라의 다른 범주에 도달할 수 있다. “우리는 최근 몇 년 동안 브라질에서 이러한 유형의 제품에 대한 성장 추세를 따르고 있다. 이는 우리가 무엇을 어떻게 소비하는지에 대한 더 큰 관심과 밀접하게 연결되어 있다. 혁신, 실용성과 지속 가능성이 나투라가 믿는 것과 일치하므로 다른 제품에 견고한 형식을 적용하기 위한 평가를 받고 있다”고 말했다.

 

파기 메노스의 에코 라인도 이와 관련하여 새로운 기능을 추가해야 한다. 호사토 이사는 “우리는 고형 화장품 시장에서 많은 가능성을 보고 있으며 이 부문에서 모범이 되기를 희망한다”며, “우리는 고체 포트폴리오를 확장하기 위해 계속 노력할 것이다”고 밝혔다.

 

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