[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 뷰티&라이프스타일 인플루언서 비즈니스를 전개하고 있는 레페리(대표 최인석)가 2021년에 집행한 인플루언서 마케팅 추이를 분석한 결과 홈 리빙, 식품 등 뷰티 외 부문의 프로젝트가 전체 프로젝트의 4분의 1을 차지하며 전통 화장품 시장에서 라이프스타일로 영역 확장이 빠르게 전개되고 있다고 밝혔다.

실제 레페리 마케팅 비즈니스 본부에서 진행한 인플루언서 마케팅 집행 추이를 통해서도 확인된다. 2021년 전체 마케팅 프로젝트 진행 건수 중 23%가 뷰티 외 라이프스타일과 연계된 브랜드, 제품군이었으며 해당 부문의 하반기 진행 건수 역시 상반기 대비 22% 상승하며 가파른 성장세를 보였다.

스킨케어, 메이트업 등 전통 뷰티 외 영역에서 가장 높은 수요를 보인 부문은 ‘홈리빙’이 35%로 우세했다. 이어 패션 34%, 건기식(식품, 영양제) 14%, 뷰티 디바이스 9%, IT 애플리케이션 7% 순으로 이어졌다. 특히 홈리빙 부문의 증가가 두드러졌다. 홈 리빙 부문 프로젝트 진행 건수는 상반기 대비 하반기에 약 16% 상승했으며 매월 평균 약 10%대의 증가율을 기록했다.

대표적인 브랜드 프로젝트로는 ▲네스카페 돌체구스토 ▲락앤락 ▲큐비앤 건강기능식품 등이 있으며 최근에는 탈모제, 프리미엄 가구 등에 대한 마케팅 문의도 증가하며 MZ세대의 소비 트렌드에 따라 인입되는 제품군도 변화되는 양상을 보였다.

레페리 마케팅 비즈니스 관계자는 이러한 흐름에 대해 “이전에는 뷰티크리에이터의 전문적인 제품 리뷰 콘텐츠가 주를 이루었지만 점차적으로 크리에이터의 일상을 담은 브이로그 콘텐츠가 더 높은 호응을 얻으면서 이들의 라이프스타일에 공감하고 삶을 동경하는 구독자가 많아지고 있다”고 분석했다.

아울러 "이에 따라 크리에이터들이 입고, 먹고, 사는 의식주 전반에 대한 취향 공감대가 형성되면서 자연스럽게 이들의 SNS채널에 노출된 브랜드와 제품에 대한 선호도로 이어져 구매전환이 일어나고 있다”는 점에 주목했다.

레페리 측은 “이제는 뷰티, 패션, 푸드 등 특정 분야의 크리에이터로 한정해 활동하기보다는 크리에이터의 페르소나와 세계관이 더 중시되는 트렌드로 변화되고 있다”며, “인플루언서의 파워가 커질수록 이들의 라이프스타일이 하나의 브랜드가 되는 만큼 앞으로 업종을 불문하고 더 다양한 분야에서 브랜드 스토리텔러로서 인플루언서를 찾는 기업들이 더 증가할 것으로 예상된다”고 의견을 전했다.