[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 그린뷰티 화장품이 이탈리아에 새롭게 떠오르는 트렌드로 자리잡고 있다.

이탈리아화장품협회(Cosmetica Italia)에 따르면, 코로나19 이후 이탈리아 화장품 시장에서는 이전에 비해 립 메이크업 제품과 아이 메이크업 제품의 매출이 줄어드는 반면, 그린뷰티 마케팅 화장품 매출에는 긍정적인 신호가 켜졌다. 페데믹으로 인해 청결과 건강에 대한 소비자들의 관심이 높아진 것이 원인으로 읽힌다.

KOTRA 이탈리아 밀라노 무역관에 따르면, 이탈리아 밀레니얼 세대와 Z세대의 화장품 소비자들은 제품의 친환경성과 지속 가능성을 중요하게 생각하고 화장품 기업의 친환경적인 사업 철학까지 따져 구매를 결정한다. 또 제품의 전체 생산 공정의 지속 가능성에도 관심을 가지고 최종 구매 결정하는 것으로 조사됐다.

이탈리아화장품협회(Cosmetica Italia)의 시장 보고서에 따르면, 2020년 말 립 메이크업 제품은 매출이 전년도에 비해 -30.5% 감소했다. 또 아이 메이크업 제품은 20.1%, 피부 메이크업 제품은 28.9%, 핸드 케어 제품은 13.5%, 향수 제품은 21.5% 하락하는 등 전년에 비해 매출 감소 현상을 보였다. 반면, 천연 유기농화장품 등의 그린뷰티 화장품은 2021년에 16억 5,400만 유로의 시장가치를 기록했다.

이탈리아 유기농 천연 화장품 취급 회사 (단위 : 개) 

또 이탈리아 뷰티 이커머스 회사 Treatwell의 조사에 따르면, 이탈리아인의 76%가 그린 뷰티 제품 구매를 선호하며 65%는 그린 뷰티 제품이 구비된 미용 시설을 찾아서 이용하는 것으로 나타났다.

그린 뷰티 화장품을 확인하기 위해 이탈리아 소비자들이 어떤 사항을 주로 확인하는지 설문조사한 결과, 조사 표본집단의 44%가 직접 제품의 구성 성분을 읽는다고 했으며 33%는 제품의 친환경 인증 여부를 확인한다고 응답했다. 또 해당 설문조사 응답자의 72%는 제품이 본인 기준에서 친환경성과 유기농 제품인 그린뷰티 제품이라고 판단되면 해당 제품이 다른 제품에 비해서 고가의 가격대에 해당하더라도 구매에 긍정적이라고 답했다.

이탈리아 그린뷰티 마케팅 화장품

트렌드의 변화에 따라 그린 뷰티 화장품 기업도 증가했다. 이탈리아의 매거진 Biobank에 따르면, 이탈리아에 유기농화장품과 천연화장품 등의 그린뷰티 화장품을 수입, 유통하는 회사 수가 2016년에는 296개였으나 2020년에는 558개로 5년 만에 88.5% 증가했다. 558개 회사 중 452개가 제조사이며 269개는 유통업체, 27개는 수입업체에 해당한다.

KOTRA 밀라노 무역관은 “앞으로 이탈리아에서 친환경과 그린뷰티 트렌드는 계속적인 주요 키워드가 되고 그린뷰티 화장품에 대한 수요 역시 지속될 것으로 전망된다”며, “이탈리아에서는 이미 한국 화장품을 수입하고 있으며 소비자들은 한국 화장품을 서칭하고 있다”고 덧붙였다.

이어 “한국을 주로 유통하는 국내 기업은 유럽 통용 화장품 인증을 획득하고 화장품 구성 성분의 친환경적 측면을 강조한 그린 마케팅을 활용해 이탈리아의 화장품 시장 진출을 시도해 볼 수 있을 것이다“고 조언했다.