[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 지난해 국내외에서 큰 성장을 이뤄낸 글로벌 뷰티테크 기업 에이피알(대표이사 김병훈)이 뷰티 디바이스를 중심으로 글로벌 무대에서도 국가별 맞춤 전략을 통해 시장 공략에 박차를 가한다.

에이피알이 지난달 29일 공개한 사업보고서에 따르면, 2022년 에이피알의 해외 매출은 1,437억 원으로 2021년 대비 36.2% 성장한 것으로 나타났다. 지난해 발생한 급격한 금리 인상과 이로 인한 각종 비용의 상승에 더해 매출에서 큰 비중을 차지하고 있는 중국의 ‘제로 코로나’ 봉쇄 정책 속에서도 견조한 성장세를 유지했다.

가장 눈에 띄는 성과를 거둔 지역은 일본이었다. 에이피알은 일본에서만 약 400억 원의 매출을 올렸는데 이는 전년 비교하면 2배 이상 성장한 것이었다. 일본 매출의 일등 공신은 에이지알(AGE-R) 뷰티 디바이스였다. ‘K-뷰티’를 향한 높은 관심 속에서 에이피알은 일본 시장에서 2022년 한 해에만 9만대의 뷰티 디바이스를 판매했다.

일본 다음으로는 미국이었다. 뷰티 디바이스의 판매 호조 덕에 에이피알은 미국에서 약 300억 원의 매출을 기록했다. 미국 최대 쇼핑 시즌 중 하나인 ‘블랙프라이데이’ 때 진행한 프로모션이 성공하며 11월 한 달 만에 15,000대에 육박하는 판매실적을 올렸다. 여기에 중국과 동남아 시장의 선전이 더해졌다. 워낙 봉쇄가 심각했던 중국 본토에서는 고전했으나 홍콩, 대만, 싱가포르 등에선 유의미한 성장세를 보였으며 새롭게 말레이시아에서도 매출이 발생했다.

에이피알은 뷰티 디바이스를 중심으로 국가별 맞춤 전략 설정과 신규 시장 개척으로 글로벌 성장세를 유지할 방침이다. K-뷰티가 친숙한 일본에서는 TV광고 등 대형 마케팅을 전개하는 한편, 미국에서는 아마존(Amazon) 등 현지 유통 채널을 적극 활용한다.

리오프닝’ 체제에 돌입한 중국에서는 스트릿 패션 브랜드 ‘널디’(NERDY)의 반등을 기대하며 오프라인 매장 숫자를 100개까지 늘릴 계획이다. 이 밖에 널디가 이미 진출한 베트남 등 동남아를 비롯해 거대한 뷰티 시장을 자랑하는 유럽과 남미 진출 역시 타진할 계획이다.

에이피알 김병훈 대표는 “에이피알은 창립 초기부터 글로벌 시장을 공략해 왔으며 이에 뷰티 디바이스를 비롯한 당사 제품들의 글로벌 경쟁력은 높다고 생각한다”며, “앞으로도 적극적인 해외 실적 개선과 신규 시장 진출 등으로 에이피알이 가진 높은 기업 가치를 증명할 것이다”고 밝혔다.