[코스인코리아닷컴 한지원 기자] 지난해 4분기 온라인쇼핑 해외 직접 판매액 중 화장품 거래액이 가장 많았던 것으로 나타났다. 그러나 이같은 수치는 전년 동분기 대비 19.4%가 감소한 것으로 거래액이 갈수록 줄어들고 있는 것으로 분석됐다.

통계청이 4일 발표한 ‘2024년 12월 및 연간 온라인쇼핑 동향’에 따르면, 지난해 4분기 온라인 해외 직접 판매액은 4,286억 원으로 전년 동분기 대비 9.2% 감소했고 해외 직접 구매액은 2조 1,943억 원으로 11.7% 증가했다. 온라인 해외 직접 판매액 중 면세점 판매액은 2,270억 원으로 19.1% 감소했다.

상품군별로는 화장품이 2,358억 원으로 가장 높았으며 그 뒤로 의류와 패션 관련 상품이 764억 원, 음반·비디오·악기가 296억 원을 기록했다. 전년 동분기 대비 화장품은 19.4% 감소했고 컴퓨터와 주변기기(528.7%) 등은 증가했다.

2024년 4분기 상품군별 온라인 해외 직접 판매액 구성비 (단위 : %)

지역별 온라인 해외 직접 판매액은 중국 2,331억 원, 미국 981억 원, 일본 545억 원 순이었다. 전년 동분기 대비 미국(36.3%) 등에서 증가했으나 중국(-21.2%), 아세안(-30.3%), 일본(-5.1%) 등에서 감소했다.

지난해 4분기 온라인쇼핑 거래액은 62조 5,619억 원으로 전년 동분기 대비 1.4% 증가했다. 음식료품(14.8%), 음식서비스(16.2%), 농축수산물(12.5%) 등에서 증가했고 이쿠폰서비스(-46.9%) 등에서 감소했다. 온라인쇼핑 거래액 구성비는 음식료품(13.9%), 음식서비스(12.6%), 의복(10.6%) 순으로 높았다.

모바일쇼핑 거래액은 47조 5,121억 원으로 전년 동분기 대비 4.2% 증가했다. 음식서비스(16.6%), 음식료품(18.1%), 농축수산물(15.2%) 등에서 증가했고 이쿠폰서비스(-37.7%) 등에서 감소했다. 모바일쇼핑 거래액 구성비는 음식서비스(16.3%), 음식료품(14.3%), 의복(10.4%) 순으로 높았다.

2024년 상품군별 온라인쇼핑 거래액 구성비 (단위 : %)

2024년 연간 온라인쇼핑 거래액은 242조 897억 원으로 전년 대비 5.8% 증가하며 역대 최대치를 기록했다. 모바일쇼핑 거래액도 역대 최고치를 보였다. 전년 대비 7.9% 증가한 182조 3,654억 원을 기록했다.

음식료품(14.8%)과 음식서비스(10.9%), 여행 및 교통서비스(9.3%) 등에서 증가했고 이쿠폰서비스(-15.4%)는 감소했다. 온라인쇼핑 거래액 구성비는 음식료품(14.2%), 음식서비스(12.1%), 여행 및 교통서비스(10.9%) 순으로 높았다.

2024년 상품군별 모바일쇼핑 거래액 구성비 (단위 : %)

이중 화장품 온라인쇼핑 거래액은 12조 5,628억 원으로 전년 대비 5.8% 증가했고 온라인쇼핑 거래액 구성비는 5.2%로 차지했다. 이중 모바일쇼핑 거래액은 10조 2,045억 원으로 전년 대비 11.4% 증가했고 모바일쇼핑 구성비는 5.6%를 차지했다.