[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 코로나19 바이러스의 확산을 계기로 일본 시장에서 D2C 브랜드가빠르게 부상하고 있다. 외출자제와 임시휴업으로 실제 매장은 곤경에 빠졌으나 매출구성비의 80%를 차지하는 전자상거래(EC)의 남성 화장품 브랜드인 ‘BULK HOMME’는 지난 4월, 5월 모두 전월대비 3배 이상의 매출을 올렸다. 2018년 11월 발매된 새로운 스킨케어 브랜드인 ‘AGILE(애자일)’도 6월 매출이 2월보다 2배로 뛰어올랐다. 이들 브랜드는 모두 D2C를 표방하는 브랜드로 효율을 중시하는 전자상거래(EC)와 차별화해 고객과의 브랜드 가치공유에 최우선을둬 코로나19 바이러스재난 속에서 매출이 크게 성장했다. # 화장품 상식 도전하는 새로운 D2C 스킨케어 브랜드 등장 D2C는 Direct to Consumer의 약자다. 기존의 화장품 판매는 도매와 소매를 거치기 때문에 브랜드는 고객정보를 수집하기 어려웠다. 그러나 브랜드와 고객이 직접 연결되는 D2C의 경우, 브랜드는 모든 고객정보를 수집할 수 있다. 이것을 바탕으로 제품 개발과 마케팅 전략 등의 개선을 반복함으로써 브랜드 가치를 공감하는 고객과의 관계를 심화시키는 것이 D2C의
[코스인코리아닷컴 이상호 기자] 화장품 기술력은 하루가 다르게 발전하고 있다. 본지는화장품 등 관련 분야의 연구원들이참조할 수있도록 한국과 일본에서 최근에 공개한 특허를 정리한 [화장품 최신 특허 정보] 시리즈를매월보도한다. 한국과 일본에서가장 최근에 공개한 특허를 목록으로 정리해 화장품 등관련 분야 연구개발에 참조할 수 있도록 할 계획이다. [화장품 최신 특허 정보]는 관련 분야의 전문가인 이상호 한국과학기술정보연구원 연구데이터공유센터 전문위원(본사 편집위원)이 직접 특허를 검색해번역하고정리한다. 화장품 등 관련 분야의 연구원들의 적극적인 참여를 기대한다. <편집자> # 2020년3월 공개된 한국 화장품 최신 특허출원 현황 (KIPRIS) 지난 3월 1일부터 31일까지 KIPRIS를 통해공개된 한국 화장품 특허는 총 182건으로 2월에 공개된 145건에 비해 37건이 증가했다. 이 가운데 해외에서 출원된 특허가 총 46건으로서 지난달의 51건에 비해 약간 줄었고 그 비율도 35%에서 25% 정도로 약간 감소했다. 주로 많이 출원된 분야를 순위별로 살펴보면 '피부 진정, 피부 개선, 피부 보호' 분야와 '복합효능(항산화, 항노화, 항염증, 미
[코스인코리아닷컴일본 통신원 이상호] 코로나19 바이러스 팬데믹으로 전 세계가 빠르게 온라인 언택트 경제로 전환되고 있다. 화장품 유통채널과 마케팅 방법도 예외없이 온라인, 모바일 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 소비자와 직접 대면하고체험을나누는 오프라인 매장의 중요성에도 불구하고 전 세계 화장품 시장은이미 온라인, 모바일 등 디지털 시장으로 방향을 잡아가고있다. 본사는 창간 8주년을 맞아 해외 통신원을 통해'글로벌 디지털화'라는 아젠다로 국내 화장품 기업들의 대표적인 수출국가에서 주목받고 있는 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 입체적으로 취재, 분석하는 '글로벌 화장품 핫 온라인 채널 입체분석'를 실시한다. 해당 국가에서 유력한 화장품 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 선별해 보도함으로써 국내 화장품 기업들에게'디지털화' 전략 방향을 제시한다. <편집자> # 립스(LIPS) 일본 최대 '화장품 리뷰 플랫폼' 2020년 3월 현재 500만 다운로드 돌파 ‘예쁘게 되는 경험을 최고로 즐겁게’를 기본 콘셉트로 (주)AppBrew가 2017년 1월 출시해 운영하고 있는 일본 국내 최대의 화장품 리뷰 플랫폼인
[코스인코리아닷컴 이상호 편집위원] 화장품 분야의 특정 주제로 ‘발모, 육모, 양모’에 대한 2017년 미국, 유럽, 세계특허출원을 선정했다. 앞으로 흥미로운 주제를 계속 추가해 최근에 발표되고 있는 주요 국가의 특허출원 정보를 소개한다. #발모, 육모, 양모미국, 유럽, 세계특허출원 현황 분석 (2017. 1. 1~2017. 12. 31) 17-2. 비천연형 프로스타글란딘을 사용하는 탈모 치료용 조성물과 방법 (US-A-170348214, Duke University (미국), 2017. 12. 7) 이 발명은 탈모를 치료하는 프로스타글란딘 F 유사체(PGF) 이용에 관한 것이다. 적절한 PGF는 아래 식2로 이루어진 군에서 선택되는 구조를 가질 수 있다. 또 PGF는 약학적으로 허용 가능한 염과 상기 구조의 수화물, 상기 구조의 생물가수분해성 아마이드, 에스터, 이미드, 상기 구조의 광학이성체, 부분입체이성체(diastereomer), 거울상이성체(enantiomer)로 이루어진 그룹에서 선택할 수 있다. 따라서 입체화학이 정의 되지 않는(C11, C12와 C15) 모든 입체중심에서 두 에피머(epimer)를 생각할 수 있다. 식2 프로스타글란딘
[코스인코리아닷컴일본 통신원이상호] 코로나19 바이러스 확산은 화장품 시장의 움직임을 변화시켰다. 일본 정부가 4월 16일 코로나19 바이러스 긴급사태 선언을 발령하면서 쇼핑센터, 백화점은 어쩔수 없이 임시휴업에 들어갔고 거기에 출점하고 있던 화장품 전문점의 매출은 뚝 떨어졌다. 한편, 꾸준히 판매 하던 약국도 외출자제에 따른 재택근무 확산, 경기불안, 소득감소에 대한 우려가 높아지면서 소비심리가 하락해 큰 타격을 받았다. 일본 국제상업은 최근호에서 코로나19 바이러스로 큰 변화를 맞고 있는 일본 화장품 시장의 동향을 분석해 보도했다. 일본 전국에 점포를 갖고 있는 대기업인 웰시아(welcia)약국의 4월 화장품 매출은 제도제품이 지난해 동월 대비 75%로 떨어졌으며 일반 제품은 제자리걸음이지만 메이크업은 마스크의 보급으로 사람들이 화장을 하지 않게 되면서 70%로 떨어졌다. 메이크업 매출 부진은 외출자제에 따른 수요 감소도 있지만 터치업과 테스트 제품의 금지에 크게 영향을 받았다. 잡지사가 20~70대 일반여성 50명을 대상으로 코로나19 바이러스 재난에서 화장품 구매동향을 설문조사한 결과, 대부분의 여성이 ‘코로나19 바이러스 이전에 비해 테스트 제
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] "스스로 변화하며 변화를 선도해야 한다는 것을 강하게 의식하고 있다. 코로나19 바이러스이전부터 자연, 사회, 환경 등의 분야에서 매년 변화가 일어나고 있다. 사업 환경의 커다란 변화에 수동적으로 대처하면 때를 놓친다. 비록 실패하더라도 스스로 변해가는 자신의 모습을 만드는 것이 중요하다. 이렇게 할 수 없는 기업은 뒤떨어지게 된다. 하나의 방법으로 ESG(환경, 사회, 지배구조)를 생각해 볼 수 있다." 가오의 사와다 미치타카(澤田道隆) 사장은 "코로나19 바이러스의 감염확대로 회사의 ESG 활동의 중요성이 더욱 높아지고 있다"고 밝혔다. 가오는 ESG의 전략인 ‘Kirei Lifestyle Plan(깨끗한 라이프 스타일 플랜)’을 2019년 4월 발표한 이후 ESG 관점의 ‘착한 제조업’을 추진하기 위해 플라스틱 순환형 사회를 위한 ‘리듀스 이노베이션(reduce innovation)’, ‘리사이클 이노베이션(recycle innovation)’과 QOL(Quality Of Life, 삶의 질) 향상 등에 기여하는 ‘소셜 이노베이션(social innovation)’에 주력하고 있다. 사와다 미치타카(澤田道隆)
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 코로나19 바이러스 팬데믹으로 전 세계가 빠르게 온라인 언택트 경제로 전환되고 있다. 화장품 유통채널과 마케팅 방법도 예외없이 온라인, 모바일 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 소비자와 직접 대면하고체험을나누는 오프라인 매장의 중요성에도 불구하고 전 세계 화장품 시장은이미 온라인, 모바일 등 디지털 시장으로 방향을 잡아가고있다. 본사는 창간 8주년을 맞아 해외 통신원을 통해'디지털화'라는 글로벌 아젠다로 국내 화장품 기업들의 대표적인 수출국가에서 주목받고 있는 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 입체적으로 취재, 분석하는 '글로벌 화장품 핫 온라인 채널 입체분석'를 실시한다. 해당 국가에서 유력한 화장품 온라인, 모바일쇼핑몰과 온라인 마케팅 채널(MCN)을 선별해 보도함으로써 국내 화장품 기업들에게'디지털화' 전략 방향을 제시한다. <편집자> # 아이스타일 1999년'@cosme' 오픈, 리뷰 1,500만건, 월 3억 이상 페이지뷰, 1600만명 이용 '최고' (주)아이스타일은 1999년 화장품의 리뷰 사이트인 ‘@cosme’를 시작해 2007년에는 오프라인 매장인 ‘@cosme sto
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 피카소 미화학연구소만의 가치제안이 새로운 단계를 맞고 있다.피카소 미화학연구소는 기존의 화장품OEMODM 뿐 아니라 일본에서 코로나19 바이러스 유행의 조짐이 나타나던 초기인 2월말부터 지정 의약부외품인 소독용 핸드 젤 생산을 본격적으로착수했다. 일본 국제상업 8월호에 따르면,피카소 미화학연구소는 일본 효고현의 지방자치단체에 소독용 핸드 젤을 기증했으며 매장 루트의 약국, 할인점, 잡화점 뿐 아니라 통신판매회사의 영업, 거래처 고객을 위한 인센티브 상품 등 현재 약 80여 곳로부터 1,500만개 주문을 받았다. 일본 국내에서는 고베 공장과 요코하마 공장, 태국의 방콕 공장에서 24시간 풀가동으로 소독용 핸드 젤을 생산해 순차적으로 공급하고 있다. 앞으로도 신종 코로나 대책제품의 종류를 늘려서 새로운 생활양식에 대응한 새로운 가치제안을 추진해 나갈 생각이다. # 신속한 코로나19 대응제품 '소독용 핸드 젤' 국내외 생산공장 대량 생산,새로운 전략 추진 피카소 미화학연구소 야기 노부오(八木伸夫) 사장은"피카소 미화학연구소는 BtoB가핵심 사업이기 때문에 판로를 가지고 있지 않지만 다양한 유통채널의 단골고객과 거래하
[코스인코리아닷컴 이상호 편집위원] 화장품 분야의 특정 주제로 ‘발모, 육모, 양모’에 대한 2018년 미국, 유럽, 세계특허출원을 선정했다. 앞으로 흥미로운 주제를 계속 추가해 최근에 발표되고 있는 주요 국가의 특허출원 정보를 소개한다. #발모, 육모, 양모미국, 유럽, 세계특허출원 현황 분석 (2018. 1. 1~2018. 12. 31) 18-1. 탈모증을 치료하기 위한 비타민 D3와 그 유도체 (US-A-180369381, Berg LLC (미국), 2018. 12. 27) 이 발명은 화학요법 유발성 탈모증(CIA) 등 탈모증을 예방 또는 치료하기 위한 방법과 의약 조성물을 제공한다. 본 발명의 의약 조성물은 비타민D 화합물을 표피층에 국소적으로 전달하지만 실질적으로 진피층을 회피하는 제제 중 유효량의 비타민D 화합물을 포함한다. 본 발명의 의약 조성물은 화학요법 환자의 약물 투여 전 또는 동시에 투여할 수 있다. 본 발명은 탈모증(예를 들면 화학요법 유발성 탈모증(CIA))을 예방 또는 치료하기 위해 비타민D3 또는 calcitriol과 그 유도체, 혹은 대사물 등의 비타민D 화합물의 사용, 그 용량과 제제에 관한 것이다. 실시예에서 의약 조성
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호]코로나19 바이러스 확대로 뉴 노멀 생활양식이 확산되고 있는가운데 화장품 판매 스타일도 크게 변화하고 있다. 일본 국제상업 8월호에 따르면, GMS과 약국, 백화점의 화장품 매장에서는 테스터 사용중지, 터치업 중지가 계속되고 있어 어쩔 수 없는 상황에서 새로운 판매방법을 모색하기 시작했다고 보도했다. 이온리테일(Aeon Retail)의 그램 뷰티크사업부 뷰티제품부의 스미 시게유키(角繁行) 부장은 "코로나19 전후로 팔리는 물건이 크게 바뀌고 있다"고 지적한다. 당연히 코로나19 긴급사태 선언 이후 화장품 매출은 떨어졌지만 새로운 수요도 생겨나고 있다. 그 요인은 일반화된 마스크 착용과 외출자제 때문이다. # 스킨케어 - 코로나19 부정적 측면 해소, 오프라인 매장서 전자상거래로 고객 이동 '유튜브 동영상' 활용 스킨케어는 마스크에 의해 땀이 차거나 피부염에 대응하는 민감성 피부용 화장품, 여드름 케어, 모공 클렌징 등의 수요가 늘었다. 또 외출을 자제해 집에서 보내는 시간이 늘어난 만큼 스페셜 케어를 즐기는 사람도 늘고 있다. 그렇지만 코로나19 재난으로 인한 매출성장은 제한적이다. 화장품을 사고 싶지만 터치업
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 새로운 물결에 빨리 올라타는 곳은 어디인가? 코로나19 바이러스 재난으로 인해 지금까지 상식으로 생각되고 있던 것이 무너지고 새로운 표준이 나타날 조짐을 보이기 시작했다. 화장품의 상품개발에도 비슷한 일이 일어나고 있다. 다만 이것은 상품개발의 본연의 모습 자체가 변화한다는 것을 의미하는 것은 아니다. 왜냐하면 피부와 처방 등 보편적인 연구에 입각하고 있는 것에는 변함이 없기 때문이다. 오히려 크게 바뀌는 것은 상품개발에 관한 사고방식인데 이것은 많은 비용과 시간을 들여 완성도를 높인 상품만을 판매하는 일본식 방법에 변화를 촉구하고 있는 것으로 생각된다. 일본 국제상업은 8월호에서 사회적 거리두기 등 다른 사람과 적당한 거리를 요구하고 있는 가운데 개인의 의사소통 방식도 변화하고 있다고 보도했다. 국제상업은 지금까지와 같은 스킨케어나 메이크업 외에도 외출기회가 극단적으로 줄고 생활양식이 바뀌면서 새로운 수요가 생겨나고 있다는 것이다. 어느 때보다 소비자의 기호가 세분화되고 있다. 즉, 많은 소비자들에게 일률적으로 받아들여지는 기존의 제품 개발이 이전보다 더욱 어려워진 것이다. 그런 의미에서 새로운 생활양식에서 태
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 코로나19 바이러스 확대로 화장품 업계는 악영향을 받고 있다. 그러나 유일하게 호황을 누리고 있는 곳이 있다.바로 통신판매 화장품 시장이다. 코로나19 발생 이전인 2019년에도 5,500억 엔(한화 약 6조 1,050억 원)으로 전년 대비 5%의 성장률을 보이고 있다. 2020년은 대기업, 중견기업의 성장과 함께 럭셔리 그룹의 통신판매로의 이동이 강화되어 두자릿수의 증가가 예상되고 있다. 일본 국제상업 7월호에 따르면, 코로나19 사태 이후에도 통신판매 채널은 재평가될 것이 확실하며 향후 다양한 새로운 움직임과 함께 꾸준히 발전할 것으로 예상되어 화장품 시장을 견인하는 주도적인 채널이 될 것으로 전망된다. # 통신판매 화장품 개척자'판클', '직영매장' 5월 중순부터 영업재개 '마스크' 판매 주력 통신판매 화장품의 개척자인 판클은가장 두드러진 성과를 보이고 있다.2019년 3분기 매출이 594억 7,800만 엔(한화 약 6,602억 원)으로 전년 동기 대비 4.8% 증가해 호조를 유지하고 있다. 올해들어 코로나19 사태의 영향으로 인바운드는 급감했지만 전체로는 플러스 성장으로 돌아섰다. 판클은 4월 일본 정
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 세계의 뷰티 업계에서 '커뮤니티 기반(community-driven)' 사업이 주목을 받고 있다. 커뮤니티 기반 비즈니스 모델은 일명 고객이 힘을 갖는 '에코 시스템'이라고 불리고 있다. 에코 시스템이란 활동을 지원하는 여러 가지 요소의 결합이 없이는 조직이 잘 돌아가지 않는다는 것을 의미한다. 즉, 고객의 목소리와 결합되어 사업이 유지되고 있다는 의미다. 일본 국제상업은 최근호에서 이같은 커뮤니티 기반의비즈니스 모델을 활용한 기업으로 알려진 것은 2014년 에밀리 와이즈가 설립한 미국 뉴욕의뷰티 브랜드 ‘글로시에(Glossier)’가 대표적인 사례라고 제시했다. 글로시에는 단기간에 화려한 패키지 디자인이 눈길을 끌면서 2018년 이미 10억 달러 매출액을 달성했다. 전혀 광고하지 않고 SNS 등으로 고객과 직접 소통하고 접촉함으로써 고객의 목소리와 요구는 에코 시스템으로 다시 반영되어 사업이 추진되고 있다. 이러한 비즈니스 모델을 기반으로 한 사업은 고객과의 관계가 일반적인 사업보다 더욱 밀접해서 마치 소비자인 고객이 그 사업을 소유하고 있다고 느낄 정도이다. 디지털 사회가 그런 상황을 만들어내는 큰 배경이
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 일본 화장품 OEM 업체가 코로나19 바이러스 대응제품의 제조에 나섰다. 지정 의약부외품과 위험물 제품의 제조허가를 취득하고 있는 기업들은 소독용 핸드 젤, 알코올 제균제, 알코올 소독액 등의 상품화에 착수했다. 기존 거래처와의 수주량을 조정하면서 자신들의 강점을 코로나19 바이러스재난 속에서 발휘해 관련 업계에서 존재감을 높일 계획이다. 에어워터졸(주)은 기존의 화장품 주문생산 이외에도 코로나19 바이러스 대응제품을 수주하기 시작했다. 위험물 제품의 제조허가를 취득하고 있는 강점을 살려 알코올 제균제 생산을 추진하고 있다. 또 피카소미화학(美化学)연구소는 지정 의약부외품인 소독용 핸드 젤 승인 처방을 갖고 있어 2월초 상품화를 추진해약국과 양판점, 잡화점, 그리고통신판매와 고객에 대한 인센티브 상품으로 기존 거래처 뿐 아니라 새로운 거래처로부터도 수주를 받고 있다. 이러한 일본 국내 생산기지에서 코로나19 바이러스 대응제품의 제조 뿐 아니라 해외의 생산거점에서도 대응제품을 적극적으로 제조하고 있다. 메이크업 전문 화장품 OEM 대기업인 (주)토키와(Tokiwa)는 지난해 4월 미국 뉴저지주에 신설된 토키와 화
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 화장품 시장의 미래에 불확실성이 커졌다. 시세이도는 2020년 12월 회기의 제1분기 결산에서 코로나19 바이러스의 종식시기, 도시봉쇄, 외출자제 등의 제약과 경기침체 위험 등을 감안해 연간 전망을 철회했다. 올해 상반기 결산 확정 후에 다시 공개하기로 했다. 맨담도 2021년 3월 회기 예상실적을 정하지 않았으며 고세는 연간 전망을 공개했으나 종류별 세그먼트는 공개하지 않았다. 폴라오르비스홀딩스는 4월 28일 연간 실적예상치(2월 14일 발표)를 대폭적으로 하향 조정했다. 월간 국제상업 7월호에 따르면, 일본주요 화장품 기업들이 코로나19 팬데믹 상황에 따라 올해 예상 매출을 하향 조정하는 등 비상한 모습을 보여 주고 있다.하지만이들 업체들은 현재의 시장 동향을 비관적으로만 보고 있지는 않다. # '위기를 기회로' 근본적 구조개혁 착수, 새로운 시장 환경 대응 사업 다각화적극적 전략 모색 시세이도는 2021년 중에 조기회복을 전망하는 중립적인 시나리오와 본격적인 회복은 2023년부터라는 최악의 시나리오를 공개했지만 어쨌든 근본적인 구조개혁에 착수해 새로운 시장 환경에서 성장을 끌어내기 위한 자세를 분명히 했다.
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