[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 통신판매 화장품은 제품을 직접 시험해 볼 수 있는 기회가 없기 때문에 유행을 타지 않고 꾸준히 사용할 수 있는 스킨케어가 주류를 이룬다는 특징이 있다. 또미디어를 통해서만 고객과 접촉할 수 있기 때문에 다양한 미디어 도구 개발과 소통방법은 통신판매 화장품의 매출을 결정하는 가장 중요한 요소이다. 일본 국제상업이최근 보도한2022년 일본의 통신판매 화장품업계의 동향을 전망한다. # 주력 판매 제품 '스킨케어'코로나19충격'상대적' 미약 ‘이미 습관이 돼서 마스크를 하지 않고 맨얼굴을 보이는 것은 두려워’, ‘눈가만 화려하게 화장할 수 있어서 즐거워’, ‘마스크로 피부염을 가릴 수 있어서 정말 편리해’ 이것은 Z세대라고 불리는 일본의 20대 여성들의 마스크에 관한 목소리다. 화장을 한지 얼마 안 된 그녀들은 코로나19 이전의 화장습관이 2년이라는 짧은 기간 동안 기존의 화장습관이 바뀌는 것에 큰 위화감을 느끼지 않는 것 같다. 다시 말하면 그녀들의 동향과 사고방식은 애프터 코로나 시대의 화장품 업계의 미래를 예상하는데 있어 가장 중요한 시사점을 제공한다. 그런 Z세대가 화장품 카테고리에서 가장 중시하는 아이템은 ‘스
[코스인코리아닷컴 앤드루 정 동남아시아 통신원] 태국 소셜 커머스의 선두주자 라인쇼핑(LINE SHOPPING)은 코로나19 사회적 거리두기가 완화된 이후에도 성장세를 보여주고 있다. 이 플랫폼의 온라인 매장에 태국과 해외의 주요 브랜드들의 진입이 지속적으로 증가하고 있다. 2021년 초부터 매장 수는 300% 이상 증가했으며 2021년 연말까지 30만 개에 이를 것으로 예상된다. 이 플랫폼의 총 제품판매량(GMV)은 53억 바트(한화 약 1,900억 원)로 전년 대비 370% 성장했다. 태국 라인의 전자상거래 책임자인 레타드 수파딜록은 "소셜 커머스는 태국에서 인기가 계속 증가하고 있다. 태국 쇼핑객들의 64%는 구매하기 전에 스토어에서 정보를 탐색하는 것을 선호하고 있다. 쇼핑을 쉽고 즐겁게 할 뿐 아니라고객 요구에 맞는 고품질 제품을 찾을 수 있기 때문이다"고 말했다. 라인쇼핑이 지속적으로 성장하는 데 도움이 되는 또 다른 중요한 요소는 라인 포인트(LINE POINTS)의 활용이다. 라인 포인트는 플랫폼에 등록된 약 300,000개의 스토어의 가치를 높이고 있다. 이는 라인 쇼핑을 확장하는 주요 전략이다. 라인 포인트는 고객들의 가치와 이익을…
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 2022년의 새해가 밝았다. 올해에도 오미크론의 출현과 확산으로 인해 쉽지 않은 한 해가 될 것으로 예상된다. 지난해일본 화장품 시장은 예상보다 어려웠으며 그런 가운데에서도 히트제품의 출시는그 이유를 분석함으로써 코로나 시대를 극복하기 위한 제품전략, 유통전략을 마련할 수 있는 근거를 찾아볼 수 있다. 여기에서는 지난해의 일본 화장품 시장을 돌아보고 2022년 일본 화장품업계를 전망한다. 고세의 모치즈키 신이치(望月愼一) 이사는 2021년 상반기 결산 회견에서 "올림픽 개최로 일상회복을 기대하며 판매 전략을 세웠지만 날마다 긴급사태선언, 확산방지중점조치가 시행되고 있었기 때문에 내수는 급격히 떨어졌다"고 일본 국내화장품 시장 환경을분석했다. # 2022년 일본화장품 시장불어오는 4가지 역풍 어려운 시장 환경은 일본 경제산업성의 생산동태통계에서도 찾아볼 수 있다. 2021년 1~9월출하실적을 보면 트리트먼트나 왁스 등 두발용 화장품은 2,700억 엔(한화 약 2조 8,000억 원)으로 전년 동기와 같은 수치로 비교적 건투했다. 하지만 세안제나 화장수 등 피부용 화장품은 4,886억 엔(한화 약 5조 600억 원, 전
[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 스마트 연결 플랫폼인 '키오트프로'는 화장품 소매업체들의 니즈를 반영한 경제적인 도매구매 서비스를 제공하고 있다. 베트남에서 신규 소매 업체들은 경제적인 가격으로 정품 제품을 구매하는 것이가장 중요하면서 어려운 일이다. 싼 제품을 구매하면 모조품일 수 있으며구매한 제품의 품질 검증이 어렵다. 로레알, 라로슈포제 등 유명 화장품 브랜드들을 좋은 가격의도매 가격으로 구매하려면 소매업체들은 회사의 할인 행사에서 제한된 수량과 종류만을 구매해야 하는 경우가 많으며대리점으로 등록시 여러가지 조건을 만족해야만 한다. 또 이 도매 가격은 일반적으로 운송비를 포함하지 않아 구매 비용을 증가시킨다. 이러한 소매업체들의어려움을 반영해키오트프로 연결 플랫폼은 정품과 다양한 종류, 좋은 가격을 쉽게 찾을 수 있도록 하며특히 비용과 시간을 절약할 수 있도록 했다. 키오트프로는 온라인전자상거래 활동을 직접 수행하지 않고소매업체들을 시장의 유명 브랜드 제품 공급업체들에게 직접 연결하는 중개자 역할을 수행한다. 키오트프로는 800개 이상의 유명 정품 브랜드들이 등록되어있다. 이 브랜드들은 모두 키오트프로에 의해 철저히 조사됐고 엄격하게…
[코스인코리아닷컴 앤드루 정 동남아시아 통신원]2021년 코로나19로 인해 인도네시아 산업은 많은 어려움을 겪었지만 연말 기간 동안 회복하고 있다. 최근 인도네시아 대표적인 뷰티테크 기업인 소셜 벨라(Social Bella)는 변화하는 스킨케어 구매 트렌드 4가지를 발표했다. 코로나19 팬데믹 속에서 뷰티 소비자들은 니즈에 기반한 뷰티 제품을 찾는 데 있어 기술을 점점 더 활용하고 있다. 소셜 벨라의크리스안티 인디아나 공동 창립자이자 CMO는 "팬데믹 기간 동안뷰티 고객들은 지속적으로 발생하는 변화 속에서 잘 적응하고 있다. 기술과 정보를 활용해그들은 재택 근무기간 동안 피부 관리와 뷰티 트렌드를 탐색하고신제품을 알아보고 있다”고 말했다. 이러한 뷰티 제품에 대한 행동 변화와 고객 수요는 소셜 벨라와 같은 디지털 기반 네트워크의 활용도를 높여 줬다. 소셜 벨라가 공유한 4가지 뷰티 고객 행동의 변화 트렌드를 분석한다. #1 구매 전 제품 리뷰 확인, 공유 확대 인도네시아에서 수백 개의 뷰티 브랜드가 경쟁하는 상황에서 기술과 정보가 발전하고 있다. 이제 뷰티 소비자들은 제품을 구매하기 전에 다른 고객 리뷰에 많이 의존하고 있다. 그 뿐아니라 뷰티 소비…
[코스인코리아닷컴 헬렌 김 호주 통신원] 코로나19로 인해 라이프스타일이 많이 변화됐다. 특히 마스크 착용과 집에서의 오랜 시간 격리 등은 메이크업과 홈케어 카테고리에 큰 영향을 줬다. 하지만 호주에서 코로나19 사회적 격리 조치가 완화되면서 이전의 생활이 다시 돌아오고 있으며새로운 트렌드가 예상된다. 호주 맘마미아는 2022년 뷰티 트렌드 7가지를 보도했다. #1 뷰티테크 활성화, '개인 맞춤형 스킨케어, 쉐이드 매칭' 등 첨단 혁신 제품출시 더 많은 첨단 미용 도구가 시장에 출시될 것이다. 2022년 뷰티 브랜드들은 계속해서 화려한 신기술을 응용해개인 맞춤형 스킨케어부터 쉐이드 매칭(shade matching)이르기까지 혁신을 지속할 것이다. 코로나19 팬데믹 이후 인공지능 기반 제품, 증강현실, 가상체험이 새로운 표준이 되어 호주 사람들이 뷰티 제품을 쇼핑하고 경험하는 방식을 변화시킬 것이다. 가상 소매 매장이 등장함에 따라 오프라인 매장을 방문하는 수요가 감소세를 보일 가능성이 높다. 또 소비자 개인 피부 특성 분석을 통해스킨케어와 색조 메이크업에 대해 한 차원 높은 개인화를 제공할 것이다. #2 클린뷰티 룩, 노 메이크업 룩,미니멀리즘 메이크
[코스인코리아닷컴 김형태 중남미 통신원] 브라질 ‘벨레자 나 웹’에서 2022년남미 주요 뷰티 트렌드를 전망했다. 주요 동향은 6가지로 나타났으며 짧은 머리와 보라색 메이크업, 광택 메이크업, 네일아트가시장을 주도할 것으로 나타났다. #1 2022년 유행 컬러 '보라' 판톤은 올해12개월을 지배할 색상으로 보라색을 선정했으며 물론 키트에 포함할 항목을 이미 보여주고 있다. #2 2022년헤어스타일 '짧은 헤어스타일' 외모를 새롭게 하는 것은 새해를 위한 에너지를 새롭게 하는 방법이기도 하다. 거기에는 당신의 마음을 결정짓는 영감과 최신 트렌드로 가득 차 있다. 핀터레스트에 따르면 짧은 미용에는 모든 것이 들어 있다. #3 광택있는 메이크업 매트 메이크업을 좋아하는 이에게는 미안하지만 2022년은 당신이 빛나야 하는 순간들이다. 모조 다이아몬드가 있는 그림자에서 조명 장치에 이르기까지 빛에 투자하지 않을 이유가 없겠다. #4 네일아트시대악세서리 '악세서리 네일' 올해의 매니큐어는 더 이상 오래 전 매니큐어의 색이 아니다.2022년에는 장식된 손톱이 더욱 증가할 것으로 보여진다. #5 다양한 헤어스타일과 묶음 머리 헤어스타일과 관련한 검…
[코스인코리아닷컴 일본 통신원 이상호] 경피침투 기술을 연구하는 코스메디제약은화장품 브랜드인 ‘쿠오니스®’의 눈가용 마이크로 니들 ‘더마필러® 프리미어’를지난해 11월 25일리뉴얼해 발매했다. 이번 제품은 바늘의 개수를 기존 제품보다 약 2.5배 고밀도로 보강해약 3,800개의 균일한 바늘로 직접 미용성분을 전달한다. 한층 더 눈가의 ‘탄력’을 강화할 수 있고 독자 개발한 ‘지속형 히알루론산’과 ‘입체형 히알루론산’ 뿐아니라 레티놀과 레티날도 배합하고 있다. 코스메디제약은 2008년세계에서 처음으로 마이크로 니들 화장품을 출시한 이후마이크로 니들을 계속 발전시켰다. 그리고 이번에 고밀도이면서 균일화된 바늘을 가진 ‘더마필러® 프리미어’를 리뉴얼해 발매했다. 기존 제품의 바늘 개수의 약 2.5배인 약 3,800개의 마이크로 니들에 의해 피부에 대한 성분 침투량을 비약적으로 증가시킬 수 있게 됐다. 용해형 마이크로 니들 화장품은 히알루론산 등의 미용성분을 눈에 보이지 않을 정도의 미세한 바늘 형상으로 결정화시킨 시트 모양의 미용액이다. 바르는 것만으로는 침투하기 어려운 성분을 마이크로 니들로 직접 피부 속으로 전달한다. # 길이,안정감뛰어난 ‘후지산…
[코스인코리아닷컴 앤드루 정 동남아시아 통신원] 지난해코로나19로 위축됐던 시장이 조금씩 회복되는 양상이다. 이에따라 화장품과 메이크업 제품 사용도 다시 증가하고 있다. 잭팟(JakPat) 설문조사에 따르면, 지난해 인도네시아 소비자들이 립 제품들을 가장 많이 사용하고 있는 것으로 확인됐다. 응답자의 97%가 립 제품을 사용하고 있다고 대답했다. 93%가 선택한 페이스케어 화장품보다 더 높은수치다. 그리고 응답자의 88%가 아이 화장품을 사용하고 있으며응답자의 86%가 눈썹과 속눈썹 제품을 선택했다. 이번 설문조사에서 응답자 10명 중 8명(여성,남성 모두)은 스킨케어 제품을 사용해얼굴 피부를 관리하는 것을 투자로 생각하고 있다. 여성과 남성 모두에게 스킨케어 제품 중 클렌저 제품은 가장 많이 사용되는 제품 카데고리였다. 여성 응답자의 72%가 매일 클렌저를 사용하고 있으며 남성의 경우 37%가 클린저를 사용하고 있다고 응답했다.…
[코스인코리아닷컴 앤드루 정 동남아시아 통신원]인도네시아의 스킨케어화장품 브랜드인 썸싱크(Somethinc)는 인도네시아 사람들의 다양한 피부 특성을 위한 #YourOnlyLimit를 주제로 120여 개 메이크업 제품 라인을 출시했다. 썸싱크는 인도네시아 사람들이 자신만의 아름다움 모습을 발견하고 기존의 아름다움의 기준에서 벗어나도록 도와주기를 희망하는 의미로 #YourOnlyLimit 주제를 채택했다. 이 제품 라인은 콤플렉스 베이스, 아이 메이크업, 립 메이크업부터 메이크업에 자신감을 가질 수 있도록 도와주는 기타 보조 액세서리까지 다양한 제품으로 구성됐다. 썸싱크의아이린 어슐라 창립자는 보도자료를 통해 “화장 취향이 다르거나 피부 상태가 다른 인도네시아 사람들의 다양한 요구를 충족시키기 위해 120가지 이상의 메이크업 제품을 선보였다"고 밝혔다. 인도네시아 사람들은 피부색이 다양하며 대부분 적합한 메이크업 제품을 찾는 데 어려움을 겪고 있다. 이는 앞서 론칭된 '썸싱크 카피 페이스트 브레더블 메쉬 쿠션 SPF 33 PA++' 리뷰 결과에서 확연히 나타났다. 대부분의 소비자들은 썸싱크가 제공하는 다양한 색상이 다양한 피부톤을 완벽하게 매칭할 수 있…
[코스인코리아닷컴 캐나다 통신원 안젤리나 리]코베튀르(Coveteur)가 최근 뷰티 업계의 트렌드와 시장 전망에 대해 보도했다. 올해 염색한 눈썹과 멀티 컬러 섀도 등 실험적인 메이크업 트렌드는 지속적인 변화에 대한 외침이 표출된 것으로 풀이된다. 노 메이크업(no-makeup) 메이크업은 팬데믹으로 인한 건강 강박관념의 반영으로 마치 화장으로 건강 신호를 보내는 것과 같다. 하지만 2022년에는 아름다움이 무엇을 반영할 것인가? #1 헤어케어 스킨피케이션(Skinification) 올해 헤어케어 론칭에 발맞춰 봤다면 두피케어가 새로운 피부관리임을 알 수 있다. 지금까지 두피케어의 암묵적인 이해는 두피가 벗겨지거나 가려움증과 같은 문제가 일어났을 때 선택했으나 피부 애호가들에게 클렌저와 수분크림만으로는 부족한 것과 마찬가지로 많은 사람들이 보다 몰입감 있는 다단계 헤어케어 루틴을 위해 두 단계에 멈춰 있던 샴푸와 린스 루틴을 단계적으로 변화하고 있는 추세이다. 헤어케어의 '피부화'는 브랜드들이 제품을 어떻게 표기하느냐에 더 분명해진다. 샴푸로 표기되어 왔던 제품들이 헤어 클렌저로 출시되고 있고 앞으로도 더 많은 제품들을 볼 수 있을 것이다. 레베리(Re
[코스인코리아닷컴 최지윤 스페인 통신원] 코로나19 팬데믹 속에서 맞이한 지난 2021년은 스킨케어, 자연스러운 메이크업 룩, DIY 헤어 스타일링에 중점을 둔 집에서 할 수 있는 뷰티 루틴이 꾸준히 인기를 끌었다. 유통기업 존 루이스 앤 파트너스(John Lewis & Partners)는 고객에 대한 통찰력과 전문가의 의견을 종합해 스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 향수와 웰빙 전반에 걸친 2022년 뷰티 트렌드를 공개했다. #1 맥시멀리스트 메이크업 보고서는 2022년에는 소비자들이 새로운 뷰티 제품을 찾는 즐거움을 재발견하게 되면서 메이크업 붐이 일어날 것으로 예측했다. 영국에서 세 번째 국가봉쇄가 끝난 이후블러셔 181%, 아이섀도 145%, 립스틱 178% ,마스카라 113% 등 모든 메이크업 카테고리의 매출이 크게 증가했다. 보고서는 2022년에는 베스트 셀러 제품 외에 평소의 메이크업 룩에서 벗어난 과감한 메이크업 룩을 예측했다. #2 예상치 못한 강렬한 향 코로나19 팬데믹 기간 동안 향초와 디퓨저 판매가 지배적이었지만 보고서는 2022년에는 소비자의 기분과 느낌에 따라 향을 고르듯 향수 구매에 우선 순위를 둘 것으로 예상했다.…
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